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僵尸粉对口碑营销的消极影响

时间:2017-06-19 10:37

     

  僵尸粉对口碑营销的消极影响:

  一、增加的企业在网络推广的恶意竞争

  曾经在淘宝店铺,皇冠店铺及其罕见,不过,自从出现专业刷信誉的产业之后,皇冠店铺一夜之间遍地全是。2014年小米凭借对“粉丝”的饥饿营销,一度成为中国升值最快的互联网企业,不过,随后在2015年,不仅是手机行业,几乎所有的行业都纷纷仿效小米的饥饿营销,正规销售尚且如此,利用僵尸粉的营销同样也仿效者甚多。大多僵尸粉的出现,让本来信誉度极高的口碑营销,陷入无人相信的尴尬处境,如今,利用僵尸粉不做技术处理,很容易被形成免疫力的消费者识破,单一的以量取胜的僵尸粉的口碑营销如果不精心策划,很容易陷入恶意竞争中。

  二、扰乱市场秩序,损害商业利益

  从道德角度来说,利用僵尸粉的口碑营销属于“灰色地带”,一些企业在网络出现负面新闻,它们采取的一个最有效的方式就是“下沉”法,就是发布足够多的信息,把负面新闻“压制”到搜索引擎十页后,这样会最大减少负面新闻对企业的影响,不过,最近百度出现的了“贴吧门”事件,据说是从移动互联网微信中出现的,传统的那种用大量僵尸粉发布信息压制负面新闻的手法已经失效了,连搜索引擎老大百度都无能为力。再比如说,一些企业虚假宣传,夸大产品功能,尤其是在保健品市场上,特别常见,大量僵尸粉的“刷屏”,造成了这个行业市场的混乱。

  有网络营销的存在,僵尸粉就不会消失,在资讯日益发达的今天,企业想要在互联网获得效果,面对竞争激烈的市场,“铺天盖地”的广告才能见到效果,而廉价的“僵尸粉”可以短期内造成这种效果,如果一定要用“僵尸粉”进行营销,企业要把握自己的底线,以良好的品牌意识和公众意识为出发点,把握一个度,才能见到效果!


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