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电商网站是如何通过口碑进行营销的

时间:2017-06-26 11:11

     

电商网站是如何通过口碑进行营销的

  什么是口碑营销,其实就是口口相传的一种宣传方式,比如当我买了一副眼镜,感觉这眼镜戴着非常舒服、戴久了也不累眼时,就会情不自禁的向周围的朋友们推荐这款眼镜。再比如我买一件衣服,穿上衣服后第一眼的感觉就是超苗条,走在大街上人见人夸,超给力。此时我会情不自禁的向周围的朋友们推荐这款衣服。久而久之,当身边的朋友都知道了,那么宣传的效果也就出来了。所以,这就是口碑营销。那么,从这里可以看到口碑是源于人们的显摆和分享心理,而且口碑营销利用的是人的显摆与分享心理,最终引发人们主动传播的欲望和积极性。由于口碑影响是通过朋友、亲戚的相互交流将产品信息或者产品品牌传播开来,所以具有极高的可信性。

  当然,口碑营销和其他的营销是一样的,口碑营销并不是孤立存在的,所以在具体操作的时候也是需要论坛、微博、软文、新闻、事件等辅助和配合。下面笔者根据自己多年做传统眼镜行业电商网站的经验心得,来和一些电商站长交流一下,希望可以帮助到你们。

  一、策划好一个眼球引爆点

  首先,是策划好一个眼球引爆点。想要有效的在用户之间形成口碑效应,第一个步骤是要策划好一个眼球引爆点,因为只有让更多的人关注,使关注者对此事产生浓厚的兴趣,并很有欲望把这个事情告诉身边的人,这样以来才有可能引发口碑传播。

  如何策划好这个引爆点?其实我们可以围绕着用户需求来策划,一般用户最关注什么、最想要什么、最想看什么、最想听什么,我们就可以给他们什么。比如之前我自己的电商网站策划的是全场买眼镜五折促销活动,由于消费者最喜欢的事就是打折省钱,所以该活动引起了人们极大的关注,很多人都坐在电脑旁等待抢购。

  二、通过引爆点策动可谈论的话题

  其次,是通过引爆点策动可谈论的话题。要知道光有引爆点还是不够的,口碑营销的核心是用户之间在相互交流中进行传播,所以还要有足够的具有可谈论性的话题,只有这样才能通过意见领袖的嘴把它口口想传出去。

  比如,笔者在网站上卖眼镜的时候,笔者的眼镜可以快速矫正视力,比其它的眼镜都要好,而且眼镜戴着非常舒服,只需要戴一段时间就可以矫正视力了,很多近视没多久的用户,只要戴着我卖的眼镜都会快速矫正视力。所以,很人都会情不自禁的谈论我们的眼镜有多么多么的好。

  三、选择相应的传播渠道

  然后,是选择相应的传播渠道。传播渠道是整个营销步骤最重要的一项,如果传播渠道不畅,那么传播的效果就会大打折扣。所以,口碑的传播渠道需要根据产品的属性进行选择,但万变不离其宗,将目标用户群体相互之间的联系纽带作为传播渠道是最佳选择的。在以前,选择有效的渠道并不是件容易的事情,但随着互联网的不断发展,口碑营销的渠道越来越好选择的,就比如《来自星星的你》的第一集,女主角通过SNS的传播,一杯咖啡的品牌迅速被整个韩国的人所熟知,所以选择渠道是很重要的。

  四、口碑传播的监控

  最后,是口碑传播的监控。口碑营销和任何一种营销措施都一样,我们也要去衡量口碑营销的效果,因为口碑营销往往都是需要其他营销手段配合使用的,所以监测的数据是要根据所选的渠道来制定的。比如我们是通过论坛才操作的,那么检测的数据主要是发帖量、点击量、转载量、分享数量等。如果是通过微信来进行的,那监测的数据就是分享数量、查看数量等。

  当然,除了基本的数据检测外,还需要对传播的过程进行有效管理和控制,有效引导舆论的走向,因为口碑营销可以是正面的,也可以是负面的,要防止在操作的过程中因为一些意外因素产生负面信息的传播。文章由,网站推广公司,提供整理发布,转载保留地址。


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