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病毒式营销传播的原因是什么?

时间:2017-06-26 11:12

     

病毒式营销传播的原因是什么?

  在这里我们要研究的一个重要的问题是,到底是什么原因让病毒式营销得以传播?向延聪在上文提到的恶搞图片或者视频,就是利用的人们无聊的心理,正因为无聊,人们看到这些东西才会觉得有趣,所以也就无聊的传播下去。这就是用户的无意识的传播。这就比较符合病毒式营销的传播法则:病毒式营销更加注重的无声胜有声似的技巧,让受众者看不出有什么刻意而为之的痕迹,好像一切都是自然而然的形成。何为病毒?就是要在特殊的时间段自然而然的发生,就好像流感一样,在不知不觉的接触中就被感染了。

  为什么向延聪在上面提到的世界杯的那张图片会传播下去呢?那是因为比较符合那段时间热点事件的特征。世界杯并不是一天两天的事,它会是一个持续的过程,所以在那几天内,很多人关注的就是这个事件,所以也就会借势传播。这也就告诉我们,病毒式营销要遵循时效性。在特定的时间内会获得大量的传播,但是过了这个热点时间,可能就不会有很多的传播量了,那么病毒式营销也就失效了。

  大家还记得曾经风靡一时的3Q大战吗?那一段时间全国各种恶搞这个事件的图片大肆传播,但凡是上网的人我相信都基本上看过,这也就是病毒式传播的力量之所在。抓住热点,融入比较幽默夸张搞笑的基因,让受众可以轻松传播,就很容易的形成了“病毒”。

  比如前几天流行的世界末日论,也是一个可以做成病毒式传播的热点的,但一定要在最热的那几天,而且是在大家情绪都比较激动的时刻,才会比较容易的形成裂变式的营销效应。


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