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营销传播的概念:什么是叫营销传播?

时间:2017-06-26 11:34

     

营销传播的概念:什么是叫营销传播?

  营销传播是指利用公共关系的手段和技巧为一个组织的市场营销提供支持。它针对客户的产品或服务,利用调研、策划、传播等公共关系手段,为客户的营销目标实现提供咨询意见和执行服务,帮助组织保持或提升市场的竞争优势,取得更高的销售利润。它参与客户的营销战略,包括市场定位、研发、生产、上市、销售、渠道、售后等各个营销环节。

  营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到战略传播方案的整体背景下,创造出有重点、一贯性的品牌和产品认知,从而实现高报道率、高影响力的最佳传播效果。 同时,根据市场和利益相关方的特征和需求,致力于协助客户创造独树一帜的角度,为当前消费者和潜在消费者创造精彩难忘的体验,达到短期内的强力宣传冲击、可持续的传播效果和长期传播主题的平衡。

  营销传播(marketing communication)是公关顾问服务的基础业务之一,它的主要服务内容有:新产品上市、产品(品牌)推广、巡展、经销商大会、用户大会、顾客忠诚计划等。

  营销传播(marketing communication)是使用最广泛的营销策略之一,其核心的目的是为了劝说(persuasion)。劝说消费者改变态度、信念或行为设计具有说服力的传播方式是劝说策略的中心


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