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网络口碑营销的概念:什么是网络口碑营销?

时间:2017-06-27 12:37

     

网络口碑营销的概念:什么是网络口碑营销?

  网络口碑营销是指消费者或网民通过网络(如论坛、博客、播客、相册和视频分享网站等)渠道分享的,对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容.

  随着网络口碑对企业品牌影响力越来越高,企业也越来越重视网络口碑对品牌的影响,口碑营销一时间成了互联网一个盈利亮点,近期各色网站不约而同的宣布为企业提供口碑服务,尤其以缺乏明确盈利模式的WEB2.0公司居多。口碑营销目前还没有明确的定义,简单来说主要包括论坛营销、博客营销,配合独特创意的一系列整合营销组合,观察目前提供口碑服务的企业,大概分为两个鲜明的阵营。

  网络口碑营销的崛起已初见端倪,今后的迅猛发展势头也在预料之中,它对今日的企业网络营销有着深刻的启示。与以往相比,网络营销的主体、对象和方式都在发生着变化,填鸭式灌输与自我标榜式的时代即将结束,每一个消费主体在企业营销中的地位已逐渐由被动转为主动,消费者拥有了更多的发言权。往往是广告内容说得再天花乱坠,广告画面再美轮美奂,也敌不过网友的一句话有说服力。这种现实既是挑战更是机遇。只要企业转变观念,创新方法,通过正确的沟通引导,将会使每个消费者都有可能成为企业产品的营销者,并使接受传播的对象也由笼统的群体变成了一个个具体的、精准的目标对象。

  网络口碑营销,又为Internet Word of Mouth Marketing,简称为IWOM。网络口碑营销是口碑营销与网络营销的有机结合。网络口碑营销(IWOM),是口碑营销与网络营销的有机结合。口碑营销实际上早已有之,地方特产、老字号厂家商铺及企业的品牌战略等,其中都包含有口碑营销的因素。网络营销则是互联网兴起以后才有的一种网上商务活动,它逐步由门户广告营销、搜索广告营销发展到网络口碑营销。

  网络口碑营销服务旨在应用互联网的信息传播技术与平台,通过消费者以文字等表达方式为载体的口碑信息(其中包括企业与消费者之间的互动信息),为企业营销开辟新的通道,获取新的效益。简单地说,就是整合各种网络营销方法,包括新闻、博客、论坛、IM、WIKI、圈群、贴吧、百科、问答等在内的10几种网络传播形式与手段综合有效利用,合力形成独具成效、全面网络覆盖、信息迅速扩散的网络创新整合传播模式。星之传媒作为北方的龙头网络整合策划公司,致力于网络口碑营销的推广,最新推出新的理念——量贩式网络推广。将这种套餐模式的网络推广运用到网络口碑营销之中,大大提升了口碑营销在受众之中的曝光率,在传统的口碑营销制度上加以改革,更好的使之传播和推广出去,给企业带来最大化的效益。


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