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打造品牌故事必走的4步

时间:2017-09-04 10:41

     

    打造品牌故事,关键点在于“真”,即故事、情感和案例要真,而非编造虚假故事。这就涉及到一个普遍存在的问题,即故事本身大同小异,并不一波三折,也没有特别之处,该如何打造?

  这个问题的解决,其实只需要4步;按照步骤,将内容一一填进到对应的模板当中。

  一、筛选故事

  一个品牌的被创建起来的故事,只要问创始人,一定可以一抓一大堆,所以就需要从中进行筛选。

  这里的筛选,并非是指要找出非常特别的故事,对于故事型软文营销而言,这不重要;因为要打造的是品牌,故事特别性由品牌的文化内涵来决定,有后面的步骤来赋予。

  真正要选出的故事,应是符合下面的等式的:

  符合的故事=发起的初衷+发展的历程+现状

  最常见的格式,莫过于这样的:

  1、原先并没有创建品牌的打算

  2、但在某次旅途、会议、经历……中,某件事/人触动了自己,于是有了想法

  3、虽然有了想法,但由于没有经验/资金/团队,实施的过程并不顺利

  4、遭遇了很多挫折,但凭借着某某的帮助、支持,闯过了难关

  5、终于发展到了现在的局面(团队规模、营业额等等)

  这样的故事就是要筛选出来的,那怕已经烂大街。

  

 

  二、定义品牌内层

  将选出的故事与品牌的内层含义相结合,这是打造与众不同品牌故事的第一个环节。

  内层含义,包括品牌的价值和信念,即:

  内层含义=企业所倡导的独特的理念、信仰+完成任务所必须具备的态度+价值观+团队性格

  通过将这些内容融入到故事当中,打造与众不同的内核。

  三、定义品牌外层

  这是与众不同品牌故事打造的第二个环节,也就是打造出众的“脸面”。

  这个“脸面”不一定就是要很俊俏,但一定很符合定位消费群体的审美和需求。换言之,外层含义包括外观和功能,即:

  外层含义=外观设计+功能构成+所代表的服务+服务的作用

  四、赋予品牌深层次的含义

  定义品牌的内外层,为的就是自然而然地赋予品牌深层次的含义。何谓深层次的含义,简单来说,就是:

  品牌=?(方便、快速、简单、领先……)

  如当提及到“让天下没有难做的生意”,就会将它等同于淘宝,即“淘宝=容易做的生意”;听到“让软文发布快人一步”。

  品牌故事与一般的故事不同,是软文营销的一种细分类型;曲不曲折并不重要,能够形象塑造出品牌形象、引起定位消费群体的认同,才是最为关键的。哪怕所用的故事不新鲜,但只要是真的,都可以通过这4个步,一步一步打造出来。品牌营销


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