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品牌营销

品牌营销这么带感,新一代消费者追翻啦

时间:2017-09-08 11:01

     

  现在,品牌营销年轻化已成为了新的趋势。年轻化营销似乎成了必然转型之路,但很多所谓的品牌年轻化其实只是看起来在做年轻化而已。要知道喜欢尝鲜的年轻人们总是对很酷的事情感兴趣,所以,品牌营销需要一种更带感的方式!

  一、明确主题,洞察人群

  首先,针对新一代消费人群确定主题,抓住年轻一代的痛点,结合年轻消费者的流行感,打造专属他们的品牌营销观,从而吸引住受众的目光,向小众化、私人定制化发展粉丝经济,将品牌营销做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”。

  二、质感内容,视觉传播

  为了更好的与消费者深度对话,在推广上内容要充实饱满,真正切入到消费者生活中,出现在大家身边,与消费者共同追求生活美好。传播上,可以采用“年轻化”的新一代消费元素,给消费者视觉带来极大观感,让人印象深刻,从而在消费者心中留下品牌痕迹。

  三、年轻化定制,创新直播

  时下最流行,最受年轻人追捧的一种推广宣传就是直播,有效的直播能够迅速形成风靡全网的扩散式传播。针对年轻的消费者,进行定制化直播,在年轻人中引起共鸣,使消费者有抢购产品的冲动。

  下面给大家展示几个带感的品牌营销

  ME&CITY打造极简生活方式

  ME&CITY发现,现在的年轻人更加钟爱跨场合的精致穿搭方式,以及简约至上的生活方式。因此ME&CITY做了一次全新的品牌升级,在2017秋冬新品中,围绕时尚都市人群的不同生活场景打造了三个系列:简约生活提供最适穿的必备款式,摩登生活通过精致的小细节表达态度,而商务生活提供新颖的正式场合着装。

  风格极简化的ME&CITY,更加看重衣服的品质追求,与追求品质当代生活的年轻人态度不谋而合。旗下产品皆选用最好的纱线、面料,细节上也精心处理,同时强调舒适感、质感和易穿性。品牌还邀请了刘雯作为代言人,刘雯的国际形象更好的诠释了ME&CITY的国际潮流时尚感,ME&CITY的理念或将引领本土时尚品牌步入国际舞台。

  优衣库创新零售体验方式

  优衣库找到了一条创新零售体验的方式来拉近与年轻人生活消费的距离。8月起,优衣库在美国纽约、加州与休斯顿等城市的购物商场、机场推出自动贩卖机出售优衣库的经典产品。接下来,这些自动贩卖机还将可能进入博物馆,火车站与电影院等地方。

  这些自动贩卖机更像是优衣库与消费者互动的形式,为喜欢尝鲜的年轻消费者们提供了一种更为新颖的购买衣服的方式。特别是年轻人在购买服装时,更多想要自由挑选,更加的“自助、私人化”,售卖大众款产品的自动贩卖机给了消费者线下购物更多的便捷与新奇感。

  Nike智能手机时代推销方式

  Nike推出了一种寻宝游戏式的推广方式,在正式发售某一限量产品的一周之前,Nike会发布这款产品的预售短片,并且提醒大家这双限量鞋子只能在特定时间、特定地点,通过新开发的Nike+ SNKRS应用程序中购买。

  Nike的SNKRS程序有三个主要功能:SNKRS照相机(SNKRS Cam),SNKRS藏货点(SNKRSStashes)以及新品推介(Shock Drops)。SNKRS照相机提示用户在户外寻找图像或照片,然后在程序里利用AR功能解锁购买窗口;SNKRS藏货点的功能是鼓励用户前往附近实体店,购买运动鞋;而新品推介的功能则最为简单:它会通过推送消息提醒用户哪一家专营店正在举行实地推广活动,这样用户就能买到最新最潮的鞋子。

  在APP中的鞋子,只能利用手机在固定的地点线上购买,除此之外,没有其它方法能够得到它。人们必须在鞋子发布的时候,去到预定三个地点中的一个,不然鞋子就不能到手了,这种销售方式独树一帜,让习惯了在网络上一键付款和请人排队代买的顾客一下来了精神,使运动鞋不再是运动鞋,更像身份的象征,好比运动鞋界的劳力士。

  最后,想告诉大家的是在品牌营销时想要让自己变得年轻起来,首先要选择让自己变得更酷、更带感,让整体形象都洋溢着青春的活力,而不是表面上看起来很年轻,只有这样才能真正打入年轻消费者群体中。所以,品牌营销这样玩才带感,招招命中新一代消费者


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