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你对品牌营销的营销价值有别样解读吗?

时间:2017-09-22 13:56

     

  互联网时代下的企业传播和品牌营销宣传,已经有一套成熟的体系,但是已有的套路已然不能适应物联网时代下的用户深度交互需求。从互联网时代切入到物联网时代,企业传播和品牌宣传集体茫然,以传播绝对数据为导向的旧标准崩塌,新的价值评估体系亟待建立。

 例如:在2016年开始,蓝V联盟以雷霆万钧之势成为企业级媒体传播领域一支举足轻重的力量背后,其实是企业品牌对传播舆论场变化的新探索。蓝V联盟的诞生,标志着企业级新媒体营销步入新纪元。2017年8月,蓝V联盟和清博大数据强强联手,合作推出了一份蓝V品牌营销价值榜。这份榜单即将在920蓝V嘉年华上深刻解读,也将成为物联网时代下企业自媒体营销的风向标。

  众所周知,物联网时代评判企业品牌营销标准的不再是曝光度,而是真实的用户交互,这份榜单就是物联网时代下营销评价标准变革的产物。榜单的数据时间段为2017年1月1日至2017年6月30日,榜单囊括了资讯类、动漫游戏类、家居家电、电商类、互联网科技类、快消类、医疗健康7个领域,在不同的领域内选择出品牌营销最具价值的210个品牌,进行蓝V品牌营销价值评测。

  每年各式各样的企业品牌价值榜层出不穷,占据大众视野,观众早已审美疲劳,而这份榜单不同于其他。蓝V品牌营销价值榜是从网络影响力综合考量。网络影响力指数旨在评估“关键词”在各大网络平台(包括微博、微信、头条号、网页、新闻等)的综合影响力和传播度。从媒体曝光、社交热度两个维度进行评估,主要通过网页搜索返回数、相关新闻返回数、微博搜索返回数、微信公众平台文章数等指标量化评估。简而言之,榜单着重点是在品牌和用户之间的关联度上,也就是说粉丝粘性越高、用户交互程度越深,就越有可能上榜。

  众所周知,传统价值导向的虚假交互、数据造假一度成为令人深恶痛绝的行业顽疾,建立新规则为第一要务。有人说,互联网时代下的传统品牌营销模式是极具侵略性的,通过大规模的广告输出占领消费者的潜意识;而进入社群经济时代,品牌则是人格化的,通过高频的交互跟用户建立起情感层面的价值认同感才是营销的首要任务。

  说到品牌营销,业界人人皆知,海尔新媒体没有KPI考核标准。随着物联网时代的到来,虽然海尔新媒体从来没有转评赞这样的传统KPI考核工具,但是海尔新媒体却有来自集团内部的考核工具——用户乘数。在海尔新媒体的用户资源纬度里,分为一次性用户资源,高频交互用户资源和终身用户资源。将价值交互沉淀的一次性用户资源,转变成高频交互用户资源,并进一步变成终身用户资源,就是海尔新媒体独有的“用户乘数”考核标准。

  互联网时代企业新媒体竞争力体现在传播资源的多少上,而在物联网即将到来的未来,竞争力将体现在用户交互维度上。品牌 | 蓝V品牌营销价值榜营销价值的别样解读品牌营销榜单似乎给了我们一些讯号,只要抓住粉丝用户深度交互,就会率先实现物联网时代的引爆引领。


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