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汤臣倍健健力多主打老年群体,让品牌营销更加

时间:2017-09-30 10:35

     

  汤臣倍健健力多主打老年群体,让品牌营销更加有亲和力。

  2017年,中国中老年人口已经超过2.2亿,成为市场中逐渐增长的重要力量。对于健康产业的企业而言,这无疑是未来生意增长的蓝海。汤臣倍健最近频频亮出新举措,重拳推出中老年人关节养护品牌健力多,空中传统媒体高举高打;同时针对中老年人需求进行深度剖析,与中年人深度互动和沟通,大打情感牌,在新媒体领域的尝试成为近年来中老年保健品品牌传播一股清新的泥石流。

  打“温度”牌,击中主流人群需求痛点

  许多品牌都在追求不断的创新,消费者越对品牌的好感度也是时下众多品牌主的破局点,如何打动消费者,引起消费者共鸣?汤臣倍健健力多这次,打“温度”牌,与受众搭建情感沟通,提升自身的品牌温度。

  有别于年轻人情感营销,健力多关注到鲜有品牌照顾的中老年人群体。对于这个容易被“边缘化”的群体,他们的情感需求也往往容易被忽略。健力多潜心研究中老年人的日常生活习惯,在众多中老年人喜爱的各项爱好中,发现旅游与产品能形成直接的强关联,时下中国已经成为老人旅游大国,国家老龄办统计数据显示2016年我国中老年人旅游人次突破8亿,平均每人每年达4次,推及产品,健力多是针对中老年人关节老化的功能性的,那又如何与旅游产生关联呢?

  显然,旅游已经逐渐成为中老年人休闲娱乐的重要方式。基于这个现象,汤臣倍健健力多深入洞察:“出去走走”是大部分中老年人的心中的愿望,但是由于年龄增长,关节问题成为了旅游的阻碍——关节有问题,出去走走就会成难题。

  在这个精准的社会洞察下,健力多推出“关节好,多去走世界”的全新理念,并同时推出三条触动人心的温情视频,直击内心,激发养护关节的迫切性。

  真实故事引发共鸣,告诉你“多去走世界”

  此次推出的三条温情视频,都是以真人真事作为故事原型,旨在创造强烈的共鸣感。视频从中老年人最关注的夫妻情,儿女情,个人情怀三大角度,讲述中老年人应该多去走世界,过精彩的人生下半场,一波紧接一波的形成情感高潮:

  1,以爱之名,浪漫出行。

  人类的本质是与故事连接的。他们连接我们的想法、情感、品牌和产品,他们帮助我们证明我们营销的价值。【金婚的旅行】视频老夫妻之间的承诺,“只要出去走世界,永远都不算晚。”作为情感脉络,结合七夕浪漫首发。在年轻人秀恩爱的今日,金婚爱情的细水长流更加让人动容,从而引发话题关注,推进产品打进消费者心理安全区。

  2,个人的梦想之旅,始于脚下。

  实现中国梦,有梦想谁都是了不起的人。【一路骑迹】视频讲述一名花甲老人的骑行之梦,以“只要你身心足够强大,就能决定脚下的世界有多大。只要你勇于向前迈步,就能看到人生不一样的风景。”的理念打动各大媒体,更收获人民日报点赞,被全网转发,品牌力随热点继续发酵。

  3,亲情回馈,家的力量。

  家庭是温暖的港湾,也是责任的牵绊。父亲用一辈子的辛劳撑起家的脊梁,但却与年少时的愿望擦肩。【爸爸的礼物】视频覆盖全网,用“一直都是爱和家,困住了他。这次就让爱和家,送他出发。”的温暖情景打动万千年轻网友,并被中老年群体积极转载,掀起情感最高潮,发动产品99电商节最强热卖攻势。

  打造优质内容,精准覆盖刚需人群

  如何让三条视频更好地触达消费者、影响更多的潜在人群,汤臣倍健健力多在传播上可谓下足了功夫。三条视频的推出各有亮点:

  1 《金婚的旅行》紧贴七夕的热点,通过打造有热度有话题的优质内容,引发了很大的反响;

  2 《一路骑迹》则是联合人民日报进行首发,通过权威媒体自造话题热点,引发众多媒体的转载报道;

  3 《爸爸的礼物》覆盖全网核心平台,同步影响子女群体,借助亲情话题吸引更多人的关注。

  “权威媒体+中老年人喜爱的微信KOL+新闻客户端”组合媒介,迎合了中老年人的触媒习惯,精准覆盖目标群体。三条视频总共收获了超过5千4百万的播放量,实现总曝光超4亿人次,“愿你关节好,多去走世界”的理念影响了千家万户。

  借助有温度的品牌营销,汤臣倍健健力多联动各大销售渠道的资源,展开“愿你关节好,多去走世界”的主题促销,为下半年的销售强势助力,全面实现品效合一,继续向打造“超级大单品”的道路进发!


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