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品牌营销

话题营销、事件造势、互联网借势的7个案例|集

时间:2018-08-24 10:29

     

品牌的概念在移动互联网时代显得更为重要。移动时代,品牌的传播更为容易,在这个时代,人人都是媒体,人人都在传播。在信息越来越碎片化,媒介越来越多元化,用户越来越分散的时代,内容、娱乐、体验、社交、互动、族群成为品牌传播的新焦点。既是品牌进入产品即媒体,内容即品牌的时代。

做品牌低成本3大思维方向:话题营销事件营销、移动互联网思维与造势。

1、话题营销

如果在知乎上线提问“如何用一百字说一个‘不凡背后的故事’?”,并承诺优秀的故事将出现在知乎日报中。很快,以上日报为荣的知乎用户在此次营销活动中贡献600多篇UGC故事,该话题最终也得到近 4000 点赞。

绕当今职场人士的痛点“加班”,在段子层出不穷的同时带入品牌,给XXX牙膏产品冠以“加班止血神器”。两位辩手给网友们派发百万加班豪礼的桥段也瞬间拉升了在线观看量。

2、事件造势

事件是当下最快发展品牌论的策略思维,某某企业为“公关”。

通过策划、话题、组织制造出具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体、消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度。

(1)最近很多高校毕业,学校很想传播一下社会新闻与头条媒体关注。

后来一家学校请了营销顾问策划热门事件,引发了互联网腾讯广点通,百度新闻,新浪,搜狐等各大平台新闻热门话题。

逆向思维,利用男性女装裙子打扮,辉歌动舞,毕业学照等发布媒体,那么具有创意的策略那个媒体不抢着报道呢,而且百度新闻盈利商业模式是热门话题广告费用达到50万以上。事件创造品牌就是这么简单,这么快速。

(2)春节很多企业都放假,而你的企业春节不放假,春节是很热门的话题,借势推广品牌形象,如:银行上班不放假,为民守岗服务,随便传播一下就上了媒体头条。更震撼的是,一家企业公益营销把中国春晚打在美国城市广告传媒上,很具有国情,瞬间得到全国32家媒体介帮其传播,他只花了几千的广告费用,却赢得几千万的广告效果。

(3)网易云音乐把广告做在飞机体上,变成“网易上天体”,网易云音乐不仅仅是在地下刷广告,同时上天了。这对于媒体界、科技界、营销界等都带来品牌营销的造势,“上天了”具有极强的事件营销。

3、移动互联网思维打造品牌

移动互联网营销思维有两大要素: 互动与连接

包括,娱乐、创意、话题,公益,身份,互动环绕这些关键词策划品牌传播,那么就成功了。

如:

(1)饿了么——外卖平台

王祖蓝,《奔跑吧兄弟》走红后,一个代言就变换7种身份,分别是:网购宅女和广场舞大妈,精英白领和包租婆,电脑宅男和麻将老爸...还有英俊潇洒的送餐员。通过三种场景传达了一句话“饿了别叫妈,叫饿了么!”这么娱乐搞笑的明星代言(日发表的说说明星代言你可以看看一下),成就了“饿了么”,同样是利用互联网营销思维传播品牌,就是因为这个创意使饿了么市场份量不断增加。。。

(2)网络病毒传播——一家餐厅开业按女性腿长打折。这是不是具有很话题呢?这不是媒体关注的新闻素材吗?

媒体关注素材关键词:男女、钱、财、社会公德、奇葩、人身事故等都是媒体最关注的新闻材料,主要事件具有新闻价值并免费得到品牌传播。

实战中也曾经测试过,聘请几个兼职人员专门去电视台门口发广告,因为我的事件是非常具有新闻价值,很快就被记者上门采访。