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《南平市特色农产品品牌战略提升发展规划》解

时间:2018-08-25 10:48

     

农产品品牌战略定位

以“大红袍”为代表的武夷茶叶享誉中外,传统制作技艺列入国家首批非物质文化遗产名录;“建瓯锥栗”“建阳桔柚”“顺昌芦柑”“邵武蜜桔”“光泽厚朴”“政和白茶”等被列为国家地理标志保护产品和证明商标;截至2017年底,在全市累计获得有效“三品一标”产品中,无公害农产品427个、绿色食品128个、有机农产品49个、农产品地理标志7个……近年来,我市农产品品牌建设成效斐然。但是,区域公用品牌建设重申报轻管理、农户和生产企业重生产轻销售、企业品牌建设主体整体实力不强等痛点依然不同程度存在。为突出农业绿色化、优质化、品牌化,全面推进闽北农业高质量发展,南平市人民政府与中国优质农产品开发服务协会合作,联合编制了《南平市特色农产品品牌战略提升发展规划》。

《规划》系统谋划了农产品品牌发展思路、战略定位、规划布局、实施项目、保障措施等,以“武夷山水”区域品牌提升、“特色农业”产品品牌提升、“一县一品”企业品牌提升等为重点支撑,倾力打造“武夷山水 康乐南平”区域公用品牌,推动“武夷山水 茶香天下”“武夷山水 闽北好米”“武夷山水 天然果蔬”“武夷山水 放心肉食”“武夷山水 领鲜福建”“武夷山水 菌俏华夏”“武夷山水 花木精华”“武夷山水 本草宝库”“武夷山水 竹韵中华”九大子品牌建设。

立足南平市生态、文化优势,加强绿色产业发展,按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求,围绕农产品品牌建设、农产品品位进阶、农产品品质升级,农产品价值提升,打造全国绿色发展示范区、福建省农产品品牌建设样板区、南平特色农产品品牌展示窗口。

农产品品牌发展目标

近期(2018-2020年):到2020年,全市新增“三品一标”农产品认证登记150个,培育国家级知名品牌2—5个,省级知名品牌7—10个。新增涉农驰名商标6件,地理标志证明商标30件,国家地理标志保护产品10项,建立完善农产品标准体系达到50项以上。

远期(2021-2025年):到2025年,全市新增“三品一标”农产品认证登记250个,培育国家级知名品牌7—10个,省级知名品牌15—20个。绿色农业产业稳步推进,绿色生产方式逐步形成,农业资源环境保护工作初见成效,并形成一批可复制、可推广的绿色发展模式。

农产品品牌发展思路

依托地域优势,打造区域公用品牌:

建设和管理农产品区域公用品牌是各级政府的重要职责,以县域为重点加强品牌授权管理和产权保护,要将其作为农业品牌建设工作的重点,有条件的地区要与特色农产品优势区建设紧密结合,一个特优区塑强一个区域公用品牌。有计划、有组织地开展多种形式的品牌农产品宣传推介活动。

推进标准生产,夯实品牌质量基础:

建立农业品牌目录制度,组织开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动,加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承,培育具有文化底蕴的农业品牌;保证农产品质量安全是培育农产品品牌的首要前提和提升农产品品牌价值的重要基础。以推行农业标准化生产为切入点,强力提升农产品质量安全水平。

发挥企业主导,拓宽品牌打造路径:

统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设,建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地,加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化,提高农产品供给能力。充分发挥农业企业品牌建设主体作用,在品牌建设道路上探索前行,更新传统方式,全方位提升品牌影响力。

确保产品质量,探索品牌提升举措:

以消费需求为导向,以优质优价为目标,推动传统营销和现代营销相融合,创新品牌营销方式,实施精准营销服务。

借助先进科技,升级品牌推广渠道:

整合现有的品牌推广渠道和平台,充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,借助大数据、信息技术、VR、AR、AI等最新科技,升级品牌推广渠道,助力南平特色农产品品牌大规模向全球辐射传播、推广。

两个层面科学规划布局

“我市土地资源和淡水资源丰富、生态环境优质、区位条件优越、农业产业结构逐步优化,再加上国家和省上扶持政策频出,我市特色农产品品牌建设潜力巨大。”市农业局相关负责人介绍,《规划》以传统实体层和现代科技层两个层面为抓手,规划布局农产品品牌建设。

传统实体层分为“一心”“两廊”“三区”“十品”“N点”。“一心”,即聚焦构建“武夷山水” 品牌核心,依托武夷山及武夷新区进行重点打造;“两廊”,即结合 “五江两溪”水生生态廊道、武夷山—玳瑁山脉生态功能保护带,围绕闽源文化、山水民俗,构建农产品品牌发展产业廊道;“三区”,即结合农业产业发展划定优化发展区、适度发展区、保护发展区三大功能区划,保障农产品品牌发展;“十品”,即围绕一县一品开发思路,重点推出武夷岩茶、光泽肉鸡、延平乳业、建阳桔柚、建瓯笋竹、邵武肉牛、顺昌海鲜菇、浦城大米、松溪绿茶、政和白茶十大特色农产品品牌;“N点”,即以特色农产品为核心,推动田园综合体、美丽乡村、休闲庄园等项目载体开发,构建农产品品牌发展的多点支撑。