网络营销

品牌营销

文化自信与电视媒体的品牌建设

时间:2018-08-31 15:36

     

【摘要】文化自信与文化自觉是文化机构和内容生产的基础,更是媒体品牌建设的灵魂。文化自信和文化自觉以及文化品位对电视媒体和节目生产具有重要价值与现实意义。文化自信应当成为电视媒体传播的观念,文化自觉应当成为电视媒体生产的内在动力,文化品位应当成为媒体内容优劣的主要标准。

【关键词】文化自信;电视媒体;品牌建设

在数字技术快速发展的带动下,传媒环境与传媒生态正在发生不可逆转的改变。信息技术的发展不仅驱动媒体边际的消融,也在快速地突破产业的界限,进而给媒介产业的思维模式、组织结构、业务内容和运营模式等带来了剧烈的变化。传播多元、结构复杂、层次重叠、关系错综的舆论新生态,让传统主流媒体的影响力、传播力、公信力受到了前所未有的考验和挑战。在这种变化多端的媒介环境和生存面临挑战的严峻态势下,电视媒体的文化自信、文化自觉与文化品牌建设也变得格外重要、别具意义。

一、文化自信应当成为电视媒体传播的观念

何为文化自信?简单地说,就是对自己民族文化价值的坚守和信任。文化自信源于一个优秀民族传统文化所蕴含的强大活力和创新基因。不忘本来,方能赢得未来。五千多年中华优秀传统文化就是我们国家和民族的精神血脉,支撑着中华民族生生不息、薪火相传,历经劫难而浴火重生。中国是世界四大文明古国之一,以汉族文化为主体、众多少数民族文化为有机组成部分的中华文化是四大文明古国中唯一几度辉煌、绵延不绝、至今尚在焕发活力的优秀文化之一。近现代以来,由于中国的内乱和外患交替为害,中国渐渐沦为世界上最落后、最软弱的国家之一。中华文化也成为国家衰落的替罪羊,民族的自豪感和文化自信心受到空前的打击。

近些年来,由于数字技术的飞速发展,信息生产传播的成本几乎可以忽略不计,自媒体和“草根”文化大行其道。这种变化在给人们带来便利的同时,也加速了社会思潮的多元化。许多低俗的节目和畸形的世界观以各种隐蔽的方式侵蚀着人们的思想,冲击着社会的底线。特别是在电视媒体的竞争方面,综艺娱乐节目越来越成为市场制胜的利器或者落败的缘由。面对泛娱乐化的舆论生态和金钱堆砌的娱乐节目防线,一些媒体为了生存或者求胜逐渐失去了清醒的头脑和正确的价值判断,甚至放弃了引导舆论的功能,染上了迎合观众的恶习,急功近利、唯利是图、追求奢华、贪图享受、嘲笑崇高、讥贫笑残等社会风气在很多电视节目中都有不同程度的呈现。在电视节目的制作和播出方面,更是欧风美雨、韩流泰浪轮番侵袭。特别是在电视娱乐节目方面,中国荧屏上黄金时段热播的、收视率前十名的、广告亿元以上的电视栏目清一色的是国外的节目模式,中国本土的电视节目创新资源受到严重挤占,动力和活力严重不足。

2016年7月,在庆祝中国共产党成立95周年大会上,习近平同志指出,“文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信”“坚持不忘初心、继续前进,就要坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”。在十九大报告中,习近平同志更是明确指出了“文化自信”的重要性和努力的方向。他说,没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴。要繁荣文艺创作,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,加强现实题材创作,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。发扬学术民主、艺术民主,提升文艺原创力,推动文艺创新。至此,中国电视媒体上西风劲吹、韩流汹涌的状况才有了根本的改观,中华文化的自信逐渐恢复,并逐渐体现在中国本土创作和播出的大批电视节目中。一大批“坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一”的“现实题材”精品节目应运而生。

二、文化自觉应当成为电视媒体生产的内在动力

何为文化自觉?就是把本国或者本民族的文化基因和价值体现在所创作的文化艺术作品上的意识、能力与过程。

(一)媒体文化自觉的三步曲

对电视媒体内容的生产和创作而言,文化自觉的第一步就是要学习和了解民族文化和传统文化的基本知识和价值所在。否则,创作者就是想要在电视作品中体现文化的价值,也不知道体现什么、如何体现。中华文化博大精深,非认真学习不知其美,非精心研究不知其妙。电视媒体文化自觉的第二步是提高在作品中应用民族文化和传统文化的能力。这种能力包括选材和选题能力、创意和创新能力、生产和制作能力、传播和营销能力。电视媒体文化自觉的第三步是实现作品创作主体的主观愿望、客观能力和产业市场的完美衔接。

(二)电视媒体生产的内外动力

就电视媒体内容生产的动力而言,有外在动力和内在动力两种。内在动力是根本,外在动力是契因。