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赖茅山东放大招,打造赖茅专属视听盛宴,引领

时间:2018-09-07 10:27

     


2017年赖茅在山东市场的销售额超过2亿元,今年以来赖茅一直高度重视这一全国销量最大的市场。

作为中石化成立35周年和易捷成立10周年的重要活动之一,8月31日,以“茅台酱香·万家共享”为主题2018赖茅全国巡回品鉴会在泉城召开。

作为赖茅2018年重点提升消费者认知口碑及品牌美誉度的重要抓手,“茅台酱香·万家共享”——2018赖茅全国巡回品鉴会自首场山东东营站以来,直到此次济南站,已在山东各地陆续开展多场,而为进一步提升赖茅品牌知名度及美誉度,赖茅今年将在全国各大核心市场开展八十多场“茅台酱香•万家共享”大型品鉴会。

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重塑赖茅品牌辉煌

接棒千人品鉴会持续提升消费者体验

赖茅作为茅台股份公司“133战略”中的全国性战略知名品牌之一,在今年也接棒茅台酱香酒公司2017年的成功案例——“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会活动,预计在全国各大核心市场开展八十多场“茅台酱香·万家共享”—— 2018赖茅全国巡回品鉴会,在不断提升酱香酒市场热度以及品牌势能的同时,向广大酱香酒爱好者输出美好的品质体验。

在现场,快讯君注意到,此次的赖茅“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会,在传承原有活动流程和内容的基础上,还专门增加了基于赖茅品牌和文化内涵的专属设计元素、文艺节目和声乐表演,以赖茅专属视听盛宴的形式,大幅提升了消费者在饮用赖茅美酒时的感官体验。


▲2018赖茅全国巡回品鉴会济南站现场

在会场设计方面,通过立体雕刻的赖茅酒瓶剪影造景,让参会嘉宾立体感官赖茅的文化底蕴;通过舞台舞美结合“诗词”概念打造“超大卷轴”的形式,屏幕两侧作为“楣杆”,使整个舞台如同展开的美丽诗篇,透着浓厚的文化气息。

在创意T台走秀方面,通过定制的服装,以山水大写意国画风格为主题,在裙摆的浮动中透出赖茅品牌韵味及调性,整体大气庄重,完美彰显赖茅品牌独特的格调。

在文艺节目表演方面,通过定制的《诗说酒韵》人屏互动表演、古韵舞蹈表演《剑·墨·袖》等节目,让观众在赏心悦目的文艺、声乐表演中,去体验中国白酒文化的博大精深,也场景化的去感受赖茅酒深厚的文化历史和内涵。

在品鉴方式培育方面,通过“观其色,闻其香,尝其味,看风格”权威讲解酱香酒标准品鉴流程,同时在专业技术人员和侍酒师的引领、讲解下,上千名酱酒爱好者共同品评赖茅酱香美酒。

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直面消费者

赖茅三大新途径开启短链新营销

白酒作为传统的行业,长期以来一直都是通过品牌到经销商、到渠道终端商,再到消费者的长渠道运营模式。但在营销同质化越来越严重、消费者主权意识越来越强烈的时代,原有的白酒品牌推广及市场销售模式效率正越来越低。

在新的消费者主权时代,谁能更加贴近消费者、围绕消费者开展品牌理念宣传、系统化的讲好的品牌文化和故事,谁就能在新的时代快速崛起。

为了精准把握当下品牌营销发展的新趋势,赖茅在进行品牌传播和市场运营时,更多的均是越过渠道商,直接面对消费者,进行高效的品牌传播和文化培育。


▲赖茅公司总经理宿梦爝致辞

赖茅公司总经理宿梦爝表示,赖茅会始终坚持“同心、共赢”的理念和中石化易捷携手共进,共同将赖茅酒业做大做强;同时,赖茅将从品牌、产品、品质等多个方面继续发力,力争取得更大的突破,将不断挖掘赖茅的品牌文化内涵,传承传统酿造工艺,以更好的产品更优的服务为广大客户带来更佳的消费体验,重塑赖茅民族品牌的辉煌。宿梦爝得发言,亦得到了中石化、易捷高层的现场力挺:“不光是赖茅公司的股东,也是最重要的合作伙伴和亲密战友。”

具体在直面消费者方面,快讯君梳理后发现赖茅主要有三大方式:

1、直接针对核心消费者进行赖茅酒品牌历史、产品品质和文化内涵进行深度沟通,强化消费者体验和记忆,形成朋友圈主动传播,从而培育更多忠实消费粉丝,如广泛持续开展“茅台酱香·万家共享”——2018赖茅全国巡回品鉴会;

2、在中石化易捷体系内和传统渠道,赖茅酒建设发展了多达2000人的兼职赖茅文化讲师团,针对他们背后的社群及核心消费者,开展一桌式的深度沟通品鉴会,最大可能的传播赖茅酒的品牌和文化,深度教育和影响消费者;