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瑞幸、新世相、知乎、办公室小野……现场揭秘

时间:2018-09-07 10:27

     

更快更深刻洞察互联网商业

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2018,新商业时代来临,热点高速迭代,机遇与挑战并存。

 | 开氪君

就在 8 月初,老牌巨头星巴克终于宣布开展外卖业务,接受了中国互联网新时代的拐点,与“新零售咖啡”展开厮杀。在飞速发展的新商业时代,传统企业在寻求向新商业转型的方法,互联网企业在寻找向线下融合和延伸的契机。

只用半年时间就可以挑战传统巨头的瑞幸咖啡闪电战可以复制吗?如何了解成长起来的 00 后消费群体?自媒体纯靠内容获客和获利的阶段已经过去,该如何探索转型?那些在短视频行业风生水起的大 V 有哪些爆款打造手法?

为了解答困惑,开氪将“爆款”品牌的幕后操盘手请到了「新商业公开课」



新商业公开课的分别落地成都、南京,每次都有超过1000人来到现场,共享一场前所未有的互联网新商业大课

「新商业公开课」第三站来到了武汉,由36氪开氪联合武汉新媒体行业翘楚-武汉十点半共同呈现。9 月15日,在武汉,一起捕捉灵感,碰撞火花,提前与未来相遇。

上课时间:9月15日

地点:武汉会议中心

扫码抢先预订

早鸟价B区399元/A区 699元

今日早鸟价最后一天!!!

明天恢复原价 499元/799元

场地有限,我们只准备了1000个座位

快来上课!!

武汉站「新商业公开课」会有哪些分享嘉宾?

从神州到瑞幸

互联网最漂亮的闪电战可以复制么?

小蓝杯气势凶猛。瑞幸咖啡只用了半年时间就成功跻身独角兽行列,并在 7月完成了最新一轮 2 亿美元的融资。它被叫做咖啡行业的“新物种”,推动着中国咖啡消费从小众走向大众。截至目前,瑞幸咖啡的门店数量已经达到900 家,销量已经超过 2000 万杯。

如果你身在一线城市,你更能体会到它的存在感:不管是电影院还是写字楼,都有张震和汤唯拿着蓝杯子咖啡说“这一杯,谁不爱”的身影。

卖了2000万杯咖啡后,瑞幸还要携补贴进军轻食市场抢星巴克的饭碗

CMO杨飞先生是 luckin coffee 一系列营销活动幕后的总策划,他仅用 4 个月时间,打造出这一现象级消费品牌,掀起职场“小蓝杯”风潮。在此之前,他曾任神州优车集团 CMO ,操盘神州专车、神州租车、神州买买车等多次营销战役。

今年4月,他将自己的经验总结为「流量池」思维,出版《流量池》一书。

「不知道诊所」已成大热 IP,

如何打造一场知乎式的场景营销?

注册用户数已达 1.8 亿,回答数超过 1 亿 ( 2018 年 6 月数据),知乎可以说是最大的中文互联网知名知识内容平台。

2017 年起,知乎通过场景营销落地,让知乎的线上优质内容一次次走向线下。同年,当红IP「不知道诊所」首站落地北京,引发「就诊」热潮,创下的北京三里屯太古里最长排队记录,至今没有品牌打破。至今,专治有问题的「不知道诊所」已巡展 4 站,站站爆红,已成行业大热 IP。

「不知道诊所」线下体验人数超 30w,还在17 年上海国际广告节揽得 3 项大奖

现任知乎品牌总监的孙天文有着丰富的场景营销经验。他曾任职于网易新闻市场部,打造了 2017 年现象级整合营销案例「空巢青年」,将「空巢青年」这一群体带入大众视野,一度成为当年绝对热门话题。

加入知乎后,他一手打造了不知道诊所、知食堂、城事迷宫、「A store of Q&A 」问答概念店、2018 知乎盐 club - 新知青年大会等众多线下 IP ,从不同领域、话题、场景切入,不断刷新场景营销的想象力。一年时间,他用多个行业爆款案例,开辟了「极具知乎特色」的场景营销模式,并让知乎成为场景营销领域绝对的当红品牌。

被叫做爆款制造机的新世相

到底是如何运转的?