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第三届中国内容营销高峰论坛举办 聚焦超级IP营销之道

时间:2018-09-15 09:20

     

导语:无IP,不内容。在这个超级IP不断释放无限影响力的时代,如何打造超级IP?

会议声音:

中国的公关业将步入一个千亿级市场。 "超级IP"如何打造,是塑造中国品牌的重要问题。--中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力

"内容"是消费者的精神需求,内容营销则是用内容的形式传播生活方式。--中国商务广告协会会长李西沙

超级IP成就超级品牌。--华谊嘉信集团董事长、迪思传媒董事长黄小川

Super IP is a powerful method for explicit differentiation.(超级IP是实现差异化的有效办法)-- 韩国VT Collabo Inc. CEO安祐亨

Super IP is borderless.("超级IP"是无界的)-- 电通传媒内容营销策略总监山内康弘

超级IP是跨越界限的原创思维。--谷歌中国区代理商管理部业务总监David Dai

"当前传播形式从中心化到去中心化,IP营销乃至超级IP营销是去中心化之后为取得营销效果采取的重要方式。"--中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔

超级IP是相对概念,每个相对人群中都有自己的"超级IP"。超级IP营销是一种共享经济,各个传播主题共享超级IP的使用权。自媒体的IP营销是信息和知识传播的普及化。 --中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟

超级IP是引擎,代表价值观,是互联网原著民的普世元素,有故事且有生命力。--梅泰诺股份数字营销总裁王帅民

超级IP让品牌不用刻意讨好用户。--闻远达诚管理咨询总裁李国威



无IP,不内容。在这个超级IP不断释放无限影响力的时代,如何打造超级IP?如何高效开发和利用IP,使“热门IP”持续产生价值?2018年9月9日,以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在北京国贸大酒店举办。与往届不同的是,本届会议不仅有国内知名公关营销专家与会,还吸引了来自日本、韩国、新加坡、台湾等国家和地区的营销专家和业内人士参与,体现了当前中国公关营销界日益加深的国际化趋势。

本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办,视觉中国、微播易和一点资讯协办。论坛在“穿透超级IP的DNA”这一大主题之下,围绕“超级IP与中国品牌出海”、“场景、圈层、自媒体——多形态布局社会化媒体营销”、“新趋势下的汽车营销的创变之道——为汽车营销赋能” 等行业热门话题展开深度探讨和分析。会议提出,超级IP营销是传播去中心化后带来的重要营销趋势,打造IP营销产业链是关乎中国品牌建设的重大问题。

IP化生存是一种公关营销方式,也是一种商业生存方式

面对当前层出不穷的现象级“超级IP”,怎样理解这种现象,什么是超级IP的DNA,企业如何打造超级IP做好品牌传播?这些是这次论坛须探讨的核心问题。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在致辞中指出,中国公共关系行业是随着改革开放诞生、成长和壮大的行业,目前已达到500多亿元的行业规模,成为仅次于美国的全球第二大公关市场。随着“一带一路”战略的持续和深入推进,中国公关行业迎来了更大机遇,服务领域更广,从业人员的视野更开阔,中国的公关业将在不远的将来,步入一个千亿级市场。当前IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,IP化生存甚至是一种全新的商业生存方式。如何打造“超级IP”,是塑造中国品牌的重要问题。

中国商务广告协会会长李西沙提出,“内容”是消费者的精神需求,内容营销则是用内容的形式传播生活方式。在内容营销中,厂家与消费者不再是传统的买卖关系,而是互相激发、互相交流的朋友关系,这是“超级IP”营销的基本环境。

华谊嘉信集团董事长、迪思传媒董事长黄小川指出,经过多年发展,公关行业已经从以新闻为核心的信息管理,发展到以内容为支撑的立体传播。“我说你听”的模式早已被颠覆,产业现状决定了“说什么”、“怎么说”不再是单方决定,而是与消费者分享价值。在产业发展到这个阶段,现象级的超级IP虽然可遇不可求,但IP营销方式已经是大势所趋。

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