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洋酒品牌玩转B2B营销新技术:当“一物一码”遇上“区块链”

时间:2018-09-17 09:24

     

洋酒品牌玩转B2B营销新技术:麦梵革(madeforgoods)一物一码和唯链(VeChain)区块链摩擦出新火花。

一物一码技术在几年前就已经出现在各类酒类产品包装上,消费者通过扫描瓶身的二维码,就可以跳转到品牌官方的H5页面进行快速防伪辨真验证。但就在几个月前,全球某知名洋酒品牌的两款产品上的二维码背后又进行了一次重大技术革新。

据技术供应商麦梵革(madeforgoods)负责人透露,一直以来,酒类行业通过回收瓶盖统计开瓶数,为零售商家(B端用户)分配促销奖励是业务发展过程中很重要的一部分,借助数字手段,不仅能够显著提升过去业务操作中的低效率和高成本问题,还可以收集到海量的零售终端数据。为实现数字化防伪营销,记录在案的数据真实性也颇为重要。借助区块链数据存储的真实性、不可篡改等特性,所有记录在区块链上的数据会被完整保留。这次上线的该品牌产品瓶身的二维码升级,正是将唯链(VeChain)区块链技术与麦梵革(madeforgoods)的一物一码技术进行了完美融合。据该品牌销售部负责人介绍,首批使用全新技术的产品共计数万件,主要在广东地区进行试运行,不久的将来会在全国范围内推广。

“我们之前已经尝试过一物一码技术,它对我们的供应链管理及渠道增长起到非常大的推进作用,此次是我们第一次将一物一码与区块链技术结合并进行试点营销,我们对此次试点营销的成果十分期待。”相关负责人如是说。

通过一物一码区块链技术,每一款产品将被赋予唯一码,获得对应的电子标签并记录上链,终端用户通过精准扫码,可以获取对应产品在区块链上的存证ID以及真实的生命周期信息。此外,依托区块链上真实的数据记录,终端零售用户可以进行:

1. 渠道管理

鉴于商品在流通分配过程中范围广、渠道多,生产商对商品的流转路径难以把控,时常会有窜货情况发生。一物一码可以对不同渠道分配进行记录,帮助生产商、经销商及时观察并管理渠道分配。

2. 防伪溯源

通过一物一码,每一款商品信息都会记录在链且无法被篡改。通过扫码,终端用户可以快速鉴别商品真伪,同时帮助生产商精准回收假冒伪劣产品并对责任方进行追溯。

3. 合理分配促销奖励及折扣

终端零售在出售过程中,销售渠道及其人员售出产品的信息将被记录在区块链上,生产商能够根据真实数据为销售人员分配促销奖励及折扣,使销售人员获得合理回报。

4. 品牌优化

在商品的销售环节,所有出售的商品数据都会被记录上链,生产商可以通过这些数据分析品牌优势,以优化品牌结构,指导生产方向,合理控制成本输出,对资源进行合理利用。

在用户体验方面,使用该功能时十分简单便捷,零售商家受邀注册并加入到品牌商家小程序小程序中,在填入个人信息及店面所在地址之后,便可进入商品详情页(如下)。

(客户案例展示)

页面信息包含产品示意图、防伪码及产品参数,供商家鉴别真伪,同时,商家可在小程序中累计积分,并在后期进货时使用积分参与相应的营销活动。

扫描后所得到的信息可以帮助我们建立自己的终端渠道数据库,同时也能够通过商家活跃度及采购量进行人工智能分类和标签化管理,通过各类标签我们可以实现针对终端的自动化精准营销。与以往不同的是,升级后的页面中最新嵌入了区块链认证板块(上图中的蓝色字样),点击该处,页面会跳至区块链认证界面(如下图),这里将显示通过唯链雷神区块链认证的产品真实信息,终端用户将对产品属性一目了然。

本次技术升级,是区块链技术在实际商业应用领域中又一次新的尝试。唯链(VeChain),作为全球领先的企业区块链解决方案提供商,将与一物一码行业的领导者麦梵革(madeforgoods)强强联手,利用新技术帮助企业建立真实可靠的数据库,优化企业管理及营销方案,全方位实现品牌商、渠道以及零售终端的效益最大化。


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