网络营销

全国服务热线电话

(电话/微信)18123975720

品牌营销

跟《小苹果》们学学怎么将文案写得“地球人都知道”

时间:2018-10-16 10:38

     

  

 

  《小苹果》MV推出不到两周,就位列酷狗热榜TOP10最热第一名,酷我歌曲榜TOP10最热第一名,网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。各路人马更是纷纷出动,从萌妹子到广场大妈,从杀马特到小正太,从广东校园到北方爷们,众多网友上传了自己模仿或制作的苹果舞,而唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛,各路麦霸争相比唱,赛事激烈。网友纷纷表示,“小苹果血洗各大网站,听到抖腿停不下来。”

 

  没错,这说得就是广场舞神曲《小苹果》。这传播力,杠杠的。文案们也跟着这些火遍大江南北的歌词学学怎么将你的文案写的“地球人都知道”了。

 

  “池塘边的榕树上”,即使不在KTV,听到这句歌词,大多数80后,也能毫不犹豫的接着唱,“知了在声声的叫着夏天”。

 

  顺背如流,像背古诗词。

 

  基本上,看你跟着什么歌合唱,就能给你的年龄断代了。

 

  60后很执着

 

  ▼

 

  任时光匆匆留去,我只在乎你

 

  70后看开了

 

  ▼

 

  感情说穿了,一人挣脱的一人去捡

 

  80后能猜了

 

  ▼

 

  请准备一首杰伦早期的歌

 

  90后会跳了

 

  ▼

 

  跟着我,左手右手,一个慢动作

 

  00后……额,这样跑偏下去真的好吗?

 

  回到正题,被大众传唱的歌曲,透过旋律钻进听众的脑子里,而要传唱久远,歌词的不老魅力不但功不可没,还会成为听者哼唱、合唱等条件反射的触点。

 

  歌曲天生的传播力,当然逃不出广告主的火眼。

 

  然后,广告歌曲来了。

 

  不得不承认,好的歌词都很有传播力,这不就是广告砸钱刷脸也想要东东吗?

 

  今天鬼鬼给你看情歌圣手们写有传播力歌词的10种技巧。-

 

  1

 

  ︱比喻︱

 

  ▼

 

  你隐藏在窑烧里千年的秘密

 

  极细腻犹如绣花针落地

 

  ( 方文山-《青花瓷》)

 

  千年的秘密有多细腻,除了考古学家和历史学家,恐怕没几个人懂,但说成落地的绣花针,所有人都能看穿这一切。

 

  2

 

  ︱病句︱

 

  ▼

 

  在失去你的风景里面

 

  你却占据了每一条街

 

  ( 阿信-《步步》)

 

  看似不合逻辑,却突出了两个人的曾经。类似的是脑白金的那句……你脑补吧!

 

  3

 

  ︱祈使︱

 

  ▼

 

  跟着我

 

  左手右手一个慢动作

 

  右手左手慢动作重播

 

  ( 王韵韵-《青春修炼手册》)

 

  祈使总能直接导向行动,细听掏粪男孩这首歌,真忍不住想跳一段广场舞呢。

 

  4

 

  ︱反复︱

 

  ▼

 

  长镜头越拉越远

 

  越拉越远

 

  事隔好几年

 

  ( 陈没-《情歌》)

 

  事隔好几年,反复拉两次镜头就记住了。

 

  5

 

  ︱事实︱

 

  ▼

 

  逆风的方向

 

  更适合飞翔

 

  ( 阿信-《倔强》)

 

  这句鸡汤,是放风筝的时候想到的吧?

 

  6

 

  ︱定义︱

 

  ▼

 

  爱是怀疑

 

  爱是妒忌

 

  爱是种近乎幻想的真理

 

  ( 陈奂仁-《爱是怀疑》)

 

  定义出态度,抽象如爱也具体起来。

 

  7

 

  ︱同音︱

 

  ▼

 

  望着你

 

  慢慢忘记你

 

  ( 周杰伦-《最长的电影》)

 

  同音能调和节奏。

 

  8

 

  ︱矛盾︱

 

  ▼

 

  我愿意一秒钟放弃全宇宙

 

  挤在只有我们紧靠的小星球

 

  ( 姚若龙-《不想懂得》)

 

  在爱的世界里,小星球是不在全宇宙的,矛盾有笑果。

 

  9

 

  ︱方言︱

 

  ▼

 

  你喝茶就喝茶呀那来这多话

 

  我的那个爹妈已经八十八

 

  ( 恩施民歌-《六口茶》)

 

  闻声识人,用上方言,拉了关系,还好记起。

 

  10

 

  ︱拟人︱

 

  ▼

 

  当赤道留住雪花

 

  眼泪融掉细沙

 

  你肯珍惜我吗?

 

  ( 林夕-《当这地位球没有花》)

 

  一用拟人,所有都活了,赤道也成了痴情男了。

 

  我印象中最深的广告歌曲,是2008年宋慧乔代言步步高音乐手机时哼唱的那首——《我在那个角落患过伤风》。

 

  彼时单身狗的我,不能不被这段洗脑,别看它没有歌词,其实每句哼唱都是一支箭,看它都说啥了:

 

  达令达令达令达令大……

 

  这等文艺心机婊,这么些年,恐怕也就只有去年筷子兄弟《老男孩之猛龙过江》的广告歌曲《小苹果》能盖过它了吧。

 

  好像角落地带都容易出很棒的广告歌曲,

 

  你听?《坐在巷口的那对男女》!


点击立刻咨询