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借势营销:从静香是个心机婊一系列事件说说打造热点那些事儿

时间:2018-10-17 11:32

     

  说起《大头儿子与小头爸爸》,肯定会勾起很多人童年美好的回忆吧?这部动画片陪伴着很多人一起长大,剧情里的一家温馨的生活也是极为感人的。然而近日有网友研究,这大头儿子的生活并不是一般人能过上的,粉丝起底大头儿子家有玄机,据悉大头儿子家中很富有,是个典型的富三代,那么大头儿子家到底多有钱呢?

 

  没错,这就是最近在网上流行的毁童年事件之一。

 

  最近这半年多以来,发生了不少有趣的事情,它们带着浓浓的情怀,然后把我们一次次雷的外焦里嫩。大头儿子成为了富三代,依萍其实是个成功人士,静香原来是个心机婊,然后还有一个马佳佳演讲和陈安妮的1%的生活等;这些热点事件的背后,其实都有一个内在的行为逻辑,它是打造热点事件的万能公式,今天笔者就带各位来聊一聊这个话题。

 

  寻找群体符号

 

  想要打造一个热点社会话题,首先需要一个能够引起所有人,或者说主流发声人群共鸣的集体符号。最近几年的怀旧风其实就是围绕着这个为中心去展开的,只是在怀旧风潮兴起的最初几年,所有的怀旧都还带有满满的情怀在里面。于是我们发现最近几年,各种类型的怀旧电影、老式家具、和怀旧餐厅遍地开花。

 

  无论是致青春类的电影、还是老式家具、还是各种红领巾餐厅或教室餐厅等,都是属于一代人乃至两代人的集体符号。然而鸡汤喝多了也会腻,情怀聊多了会想吐,当怀旧烂大街了之后,变种也就随之而来了。人性的本质是喜新厌旧的,怀旧其实跟情怀没半毛钱关系,恰恰是最真实的反映了人的喜新厌旧。当新时代的东西看腻了之后,稀缺的情怀其实成为了一种时尚和潮流。

 

  时尚和潮流本质就是个轮回,一波东西被人玩腻了之后,另一波东西再翻出来炒,所以大花棉袄又火了,怀旧这事其实也是这样。怀旧这事具有两个天然属性,一个是情感共鸣,一个是商业价值,它是一个刚需,所以怀旧永远都不会被营销圈放弃。但是情怀式的怀旧已经烂大街了,这个时候变到了需要变化的时候了,于是各种怪胎就出现了。

 

  当老式电影、怀旧家具和时代印记被炒完了之后,一些标志性的人便开始被推了出来,这些人或是电影里的、或是动漫里的,承载了一个时代的记忆。大头儿子、静香和依萍均属那个时代的立体印记。其中大头儿子和隔壁老王的故事早就火了很久了,富三代的故事让大头儿子再火了一把。

 

  颠覆传统形象

 

  当然这种集体符号,除了是东西、是人物外,还可以是一种集体的情绪。最成功的社会热点事件,就是激发集体人群的情感共鸣。大头儿子和依萍的故事里,那个引起所有人共鸣的话题,就是有关于财富的设定。作者通过一系列的实例证明,给出一个让看客们不明觉厉的结果,讲一个完全颠覆我们印象的故事。

 

  在整个互联网的信息海洋里,我们经常可以看到许多这样的内容,它们往往在讲述一个匪夷所思的故事,它们的内容让你不敢相信,但是他们通篇不断举例论证又让你觉得仿佛好像是真的。最通俗的案例就是关于念不念大学的,最近很火的两份名单,他们通过一个简单粗暴的解释,告诉你念大学的都是白痴,不念大学的都功成名就了。

 

  用1%的案例去解释99%的事情,是制造这些事件的推手们的惯用手法。就比如静香被黑成心机婊这事,里面有一个论点,就是说静香天天跟男生在一起玩。静香每天和大雄他们在一起玩的时间,只不过是一天中的很小一部分,作为一个漫画,自然也是围绕着主角来刻画的,路人们自然是被忽略掉的。如果天天画静香和其他女生在一起玩的画面,那么这就是另外一个故事了。

 

  当然艾瑞克这里这种分析其实很无聊,谈大头儿子的财富和黑静香,本身都只是一种玩笑而已,大家都在一本正经的胡说八乱,所以这个话题点到即止。这里想说的是所有的热点社会话题,很多都在做一个颠覆,对于一件事、一个人的内容和形象的颠覆,换个角度炒冷饭往往可以收获不一样的效果。

 

  抓软肋拉仇恨值

 


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