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教子一艺,不如赐子佳名:网络时代品牌取名需慎重啊

时间:2018-10-20 10:38

     

  

 

  癫狂的A股市场上,各种奇葩举动争相浮现。前几天多伦股份改名匹凸匹这种拗造型的名字,这两天又有电缆公司声称要进军“壶联网”,打出“文化+互联网+金融”的招牌。人家是真心还是假意还真不好说。

 

  这些奇葩的名字虽然辨识度高,但是会不会拉低企业逼格还真不好说。

 

  一个好听、易传播、辨识度高的名字有多重要?不知有多少蠢蠢欲动的心在谋划着离职创业呢,要创业,从取个好名字开始。

 

  1972年,美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字,于是历时3年,动员了心理学、社会学、语言学等各方面专家,先后调查了55个国家和地区的风俗习惯,从1万个名称中,选出8个,再把8个名字放到100多种语言中进行研究,充分考虑品牌名称各种文字的音、形、谐音、误解、近义、联想等因素,最后确定把企业名称定为“EXXON”:埃克森。这次改名共花费了1亿美元,还不包括其后的巨额宣传和推广费用。

 

  由此可见,取一个好名字有多么重要。我相信每一个公司的创始人对待产品就像自己的孩子一样,取名字都是思量已久的,不过,看到有些名字我真的想问:这孩子是你亲生的吗?

 

  比如,“凯伦凯勒太阳镜”,你的的用户定位就是盲人吗?

 

  比如,联通的“沃”,每次我都情不自禁想要加个cao。

 

  比如,“爽歪歪”儿童饮品,我是不会想让咱家三宝叼着这个瓶子在路上晃悠的。

 

  比如,Nike的sb系列,虽然我很喜欢戴帽子,但是我真的没有勇气带上它。

 

  在互联网时代你取了个好名字,做了件有情怀的事情,传播?就让粉丝去做吧,那种力量有多大,你懂的。

 

  怎么取一个有逼格的名字?逼格嘛,首先要有格调,善于发挥自己的内涵,来获取别人的充分认可。一个逼格的产品名可以分为六个层级。

 

  第一级:口语化,接地气

 

  一个好的名字首先要读起来顺,比如房多多,嘀嘀打车,人人猎头,大量运用叠字,读起来朗朗上口。

 

  “神马搜索”这个名字大家肯定不陌生,是阿里和UC前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这名字的由来是希望用户在搜索的时候想神马就用神马,不过名字绕口不说,强烈的乡村非主流气息环绕其间挥之不去。

 

  第二级:名字即服务

 

  听到这名字就能猜出它是干什么的,比如麦包包,这里就是卖包包的;易到用车,很容易就能叫到车;手机简历,职场工具,手机上的简历。名字和服务关联性高,用户需要这项服务时很自然就会想到该产品。

 

  第三级:辨识度高,传播不易变形

 

  名字是一个符号,如果在人的记忆库里,这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清,那这个符号就很失败。

 

  党报曾想仪仗自己“世界十大报刊媒体”的地位进军互联网,推出搜索引擎“人民搜索”,后来觉得名字太土,改成“goso”(狗搜?!)你跟用户说十遍,用户回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧,咱再改,这一改改成了“jike”,且不说改名对品牌有多大损害,这一改被网友戏称为人民网的“饥渴”,成了一个大笑话。一世英名,毁于命名。

 

  赫畅很会取名字,他的打法是关联那些已经深入人心的词汇,卖煎饼的铺子叫“黄太吉”,送外卖叫“来的吉”,做的火锅叫“大黄疯”,做的炖菜叫“牛炖”,听到名字一惊、一笑,然后就记住了。

 

  雨豪之前做的产品“名片碰碰”不是个好名字,经常被说成“名片碰一碰”,“名片对对碰”,这个词组的辨识度不够高,在传播时就会变形。而“人人猎头”,叠字加常用名词,带上一句“就是人人来这做猎头”,名字和服务就都被记住了。

 

  第四级:follow目标用户的调性