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互联网广告将成最大广告分类 挑战在于把握用户的节奏

时间:2018-10-20 10:38

     

  

 

  有关数据报道称,2015年每人每天的媒体消费时间将达492分钟,较2014年的485分钟增长1.4%。网络已经成为了人们日常生活中不可或缺的东西,而这也带来了互联网消费的成倍增长。

 

  而移动互联网的普及,将上网购物从PC端解放出来,人们在外出活动,包括逛街、上下班、散步等都在使用互联网,都将产生直接或间接的网上消费。互联网上的巨大商机,促进了互联网广告业的迅猛发展。

 

  互联网广告在中国广告市场的份额2013年已达20.80%,超越报纸、杂志和户外成为仅次于电视的第二大媒体,全球趋势亦是如此。可怕的是,其他广告增速都在放缓,而网络广告还在继续高速增长。

 

  普华永道发布《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》。报告显示,全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率,从2014年的1,74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元。其中互联网广告带来的收入将有最快的增长,达12.1%。

 

  而相比于全球市场,中国媒体消费趋势呈现出一些独有的特点。中国在互联网广告(尤其是在线视频)、电影娱乐和视频游戏领域实现了爆发式的增长。在中国,新旧媒体的区分已不太明显,对于消费者来说,内容体验决定一切。而未来的机遇就在于内容定制化和跨平台分享。

 

  关于互联网广告,腾讯科技专访到普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能。“互联网广告的特殊之处在于数据分析。这会影响到广告投放者的决策,对其他行业也有很大的影响。”

 

  事实上,互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大。在未来五年还将继续上升至39%至48%。

 

  他认为,互联网广告的机遇在于是否有形式创新、内容创新和不同平台的融合交叉。而挑战在于如何应用好数据分析的手段,把握用户的节奏。他向腾讯科技透露,资本市场对于行业的青睐程度取决于行业增长的情况。目前看来,互联网广告行业对资本的吸引力很大。

 

  另外,报告显示,中国是全球增速最快的电影娱乐行业之一。作为整体内容体验的一部分,中国比其他任何市场都更看重内容获取的便捷性。而在视频游戏方面,中国的增长率仍大幅领先于全球。

 

  以下是报告核心观点摘要:

 

  互联网广告

 

  1.互联网广告将会成为最大的广告分类。全球互联网广告总收益预计将从2014年的1354.2亿增长到2019年的2398.8亿元,复合年增长率超过12.1%。由于互联网广告夺取了广告预算中越来越多的资金,到2019年,互联网广告将会超过电视,成为最大的广告分类。

 

  2.移动端的增长预示着它将会在2018年超过其他显示屏端口。移动互联网广告23.1%的复合年增长率收益增速,表示着它将在预期的时间内超过显示端的收益。

 

  3.搜索仍会是互联网广告中收益中最大的单因素。互联网广告的收费搜索收益预期会从2014年的531.3亿美元增长到2019年的854.1亿美元。搜索是一个完善的、易被理解的广告媒介,在互联网广告购买周期的每一步都扮演着核心的角色。因此,它将保持在互联网广告中最大的组成部分,到2019年总计占全部互联网广告收益的35.6%。

 

  4.视频广告在有线互联网广告中增长速度最快。虽然2014年视频互联网广告收益只占互联网广告总收益的4.7%,但是由于平板电脑使用数量的不断增加,以及基于互联网协议的视频服务增长,视频互联网广告已经被认为是未来出版商和广播公司最有潜力的资源增长点。以19.5%的复合年增长率,从2014年的63.2亿美元增长到2019年的153.9亿美元,网络视频广告的增长率将会超过所有有线互联网广告收益的分支。

 

  5.互联网广告会越来越与设备无关。2014年移动互联网广告收入占到所有互联网广告收入的16.7%,而2010年移动互联网广告只占不到5%。但是,设备分类越来越模糊,智能手机和平板电脑在尺寸上逐渐趋同,像手表一类的可穿戴界面影响越来越大。在这样一个环境中,广告主更应该思考什么样的内容能够聚集最多的用户参与,而不是纠结于人们是在PC端还是移动端阅读。