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阿里巴巴搞定你家的“败家娘们” 文案出大力了

时间:2018-10-23 11:42

     

  

 

  她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇,推动经济的效果很明显,所以称之为“她经济”。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会,她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”,喜爱疯狂购物,以信用卡还贷,成为消费的重要群体。

 

  阿里巴巴将她经济进行到底。

 

  还记得下面这个段子吗?

 

  男:“老婆,有句关于马云的评论当中提到了你。”

 

  女:“真的吗?哪一句?”

 

  男:“无数的败家娘们成就了马云的今天。”

 

  就在前不久,阿里巴巴真的为这帮“败家娘们”举办了一场全球首届女性创业者大会。

 

  看完马云整场演讲后,我深感一个企业的壮大自有其必然性。

 

  这其中,“讨好”自己的目标群体,尤为重要。

 

  在大会上,马云畅谈自己所理解的中庸之道、阴阳平衡理论,表示“世界因为女性而美好,世界因为女性而成其为世界,永恒的女性引领我们上升!”。

 

  他还不只一次拿自己的长相自黑,对女粉丝们的“要抱抱”和提问都来者不拒,并且鼓励女性做好自己:“不爱美的女人是不负责任的,太过爱惜自己羽毛的男人没有出息。”

 

  我大概翻译过来的意思就是,女人你真美,女人真的要爱美,女人如果围绕阿里巴巴转,那就是美到无敌啦。

 

  给我印象很深的还有在大会的现场播放的两段视频,其中的文案,相信女人们看了,就算不会热血沸腾,也会在看完一遍后,对身边的男人唠叨两句。

 

  当然,我肯定不会刺激你,前提是你身边得有个男人让你唠叨。

 

  第一个视频叫“她时代”。

 

  文案营造了一种人物对立式的语境,用历史上那些备受争议的杰出女性比如嘉柏丽尔·香奈儿、伊丽莎白·泰勒、贝隆夫人、宋庆龄、慈禧等人做为佐证,来证明女人在男权的审美压制下所做出的努力,也是可以推动时代进步的。

 

  他们说:她太不像话,太离谱

 

  他们说:她不是个好母亲

 

  他们问:女人,你为什么不在家呆着

 

  他们说:她只是个花瓶

 

  他们就关心她的八卦

 

  他们对她的争议从没停过

 

  他们制造风言风语

 

  他们在她的作品前冷哼

 

  他们只是不能忍受被她带领

 

  所有强大的女人,都不会去听【他们说】

 

  她们只听,【我说】

 

  认着心底的声音,用温柔的力量书写执着

 

  只为那个声音努力

 

  为TA哭,为TA笑

 

  总有一天,你会为TA骄傲

 

  她时代,来了!

 

  2014年9月马云发表上市感言的时候曾说过,阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家也是女性。

 

  基于阿里研究院发布的《互联网+她时代:女性创业者报告》数据显示,在天猫、淘宝网交易平台上,目前活跃店铺的女性店主占比已经达到50.1%。

 

  而在这个网络体验经济时代,因为产品更加注重用户体验、情感思维和沟通互动,让女性更具备先天的优势。

 

  所以在视频的最后,敢喊出那句“她时代,来了!”。

 

  在另一个视频文案里,则以“质疑上帝的剧本”为视角,并通过一些杰出女性的代表为佐证,来导出“上帝创造了女人,是为了让她骄傲”,而不是让“她当一个配角”。

 

  上帝创造了女人

 

  为了当男人的一根肋骨

 

  当一个好妻子

 

  涂着指甲油,等丈夫下班

 

  煮饭、扫地、放洗澡水

 

  当一个母亲

 

  喂奶,接送孩子,哄睡觉

 

  然后变老?

 

  上帝创造了女人

 

  为了当一个配角

 

  当秘书,端茶倒水

 

  当胆小的职员,坐在会议室后排

 

  当很会笑的人,负责对物料笑话礼貌

 

  当一个擅长忍耐的人,消化所有的不公

 

  当一个软弱的人

 

  躲在厕所里哭?

 

  上帝创造了女人

 

  女人的名字叫

 

  Hillary Clintion(希拉里·克林顿)

 

  第一位参选美国总统的女性

 

  Madonna Ciccone(麦当娜·西科尼)

 

  打破雅俗界限,占据流行文化核心二十余载

 

  Vivienne Westwood(维维安·韦斯特伍德)

 

  英国设计师,时装界最显赫的朋克教母

 

  Audrey Hephurn(奥黛丽·赫本)

 

  坚持为第三世界妇女与孩童争取权益的伟大女演员

 

  Frida Kahlo(弗里达·卡洛)

 

  墨西哥最伟大的现代画家

 

  李娜

 

  即使伤痛,无人支持,也不能阻止她称霸世界网坛

 

  Hannah Arendt(汉娜·艾伦特)

 

  20世纪最伟大、最具原创性的思想家

 

  ……

 

  上帝创造了女人,是为了让她骄傲

 

  把你的名字,放进这个骄傲的名单吧

 

  她时代,为自己,鼓掌!

 

  这段文案准确的还原了传统女性在工作和生活中的处境,配上极富节奏感的交响乐,有很强的煽动性。

 

  还有一个细节,这段视频里列举的一长串杰出女性名单中,有不少就来到了大会的现场,比如赵薇。

 

  所以,讨好女人,不仅要夸,还得当面夸。

 


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