网络营销

品牌营销

「网络营销书」广告行业的格局发生了怎样的变

时间:2019-07-11 00:00

     

网络营销书」

广告行业发展着巨变。我们知道以前品牌做营销其实是一件特别简单的事情。不少企业自己在百度知道上发发营销的内容,或者上一些论坛发一些内容,效果其实还不错,就借助这些平台赖好做下品牌的推广和营销都会有一个不错的效果,但是你现在还用十年前的老手段来去干这些事情的话我相信效果不大。这些年中国的互联网市场是怎样的?

一,互联网广告掌握在谁的手中?

不少APP,网站都有广告业务,但是我要说的是广告业务主要还是集中在BAT这三大巨头之上。这些年出现了字节跳动(是抖音和今日头条公司).百分之70以上的广告业务都高度集中在这四家巨头广告公司。这目前是广告行业的整体现象。

二,广告的价值要远高于客户在APP线上的时常

如果论用户在线时长的APP,我认为用户在微信APP上面的时间长度应该是每天最高的,但是事实表现出来微信的广告收入并没有阿里以及腾讯的广告收入高,其中最根本的原因在于百度和阿里的广告价值要远远地高于头条系和微信。

三,巨头才能提供出来营销所需的大数据

以前我们做广告基本就是把品牌和流量外包给广告公司。广告公司做做网站的外链优化,做做博客,做做知道这些简单的活。如果这些营销方式放在今天的话肯定没有效果。现在为什么大企业的推广都去找营销界的巨头呢?因为基于数据沉淀,巨头企业它更能了解他们标识的用户更需要什么.这样这些巨头基于大数据给消费者投放的广告不会太过的突兀。这些具有大数据的巨头们将广告变成了一种关怀,比如消费者渴了,巨头会在他的眼下搁置一个矿泉水的广告。这样依托于底层数据投放的广告,更像是消费者心中的虫子,甚至比消费者自己本身都清楚他们需要什么。

四,只有在大平台上面我们才能够投放出有效果的营销

所有的广告目的都是为了做好销售来发力,没有销售的广告是在耍流氓。之所以现在的品牌广告一直都在强调品效合一,原因是以前电视时代只要打好品牌广告销量会自然而然的增长起来。

只有巨头的广告会整合线上和线下,以及从大数据的角度出发多维度的向消费者呈现广告内容,这样你的产品得到了实惠的销量,并且你的产品品牌给消费者的脑海里植入了深刻的印象。

总结:以前一说广告是什么?很多人会认为简单的写一些软文文案,然后找一些网络平台将这些内容投放出去。以前的互联网发展还不够成熟,而今现在的网络技术不断成熟,消费者对于网络广告的免疫,所以简单的一篇软文稿件再想有突破性的营销效果的可能性越来越低,选择和巨头合作,是选择了精准化的广告投放,是选择了巨头平台资源整合将品牌彻彻底底的植入到消费者的脑海里。

网络营销书」