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「商品广告语」夏天的士力架,可能跟易拉罐更

时间:2019-07-18 00:00

     

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「商品广告语」装在易拉罐里的不一定是饮料哦。

近日,玛氏集团旗下品牌士力架就推出了一款罐装新品。蓝色的易拉罐,乍一看就是一罐饮料,其实里面装着士力架的巧克力新品——酷爽水果味白巧克力。目前,这款新品共有柠檬味、桃子味、椰子味三种口味。据悉,这款新品巧克力相对没有那么甜腻。

士力架选择用易拉罐盛装巧克力,除了以新颖包装方式吸引消费者关注外,还出于对产品储存的考虑。夏季气温偏高,巧克力容易融化,罐装可以实现多重隔热,能放在冰箱中冷藏储存,外出携带也很方便。

相较于有圣诞节、情人节的隆冬,夏季是巧克力的淡季。玛氏在炎炎夏日里,推出有冰爽口感的巧克力算是另辟蹊径,或许能说服消费者为之买单。

图片来源:士力架微信公众号

为传递冰爽、轻快的新品形象,这款产品试图通过包装罐上的文案和消费者互动。比如,椰子味士力架的易拉罐上印着:饿到看成是椰子水?饿货,来条士力架。但系列新品的消费场景,依然主打运动、旅行途中的能力补给。

目前,这款新品已经在天猫发售,每罐含4条巧克力,净含量160g,三罐的促销价为59.9元。而天猫上同样售价59.9元的散装士力架经典口味花生巧克力,足重1000g,大约有47条。对比可见,罐装新品的价格要比“经典款”高出近4倍。

天猫信息显示,这一新品基本是从河北、重庆、江苏、广东四地的仓库发货,以针对不同地区的消费者,提高配送效率。

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