网络营销

品牌营销

「软文范例」金龙鱼上市在即,最近三年销量保

时间:2019-08-02 00:00

     

广告策划书
「软文范例」从1991年生产第一瓶“金龙鱼”小包装食用油,到今年7月发布招股书变为千亿规模的食用油公司,金龙鱼用了29年时间。

最近,这家巨无霸公司——益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司(下称“金龙鱼”)提交的招股说明书披露了募资金额和过往业绩,此次上市,金龙鱼拟发行5.42亿股,占发行后总股本的10%。募集资金将主要用于厨房食品综合项目、厨房食品食用油项目等19个项目的投资建设,募集资金拟投资额138.7亿元。

益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司法人代表为郭孔丰(“亚洲糖王”郭鹤年的侄子),两位控股股东分别为Bathos Company Limited和上海阔海投资有限公司,持股比例分别为99.99%和0.01%。其中的Bathos Company Limited是一家于1990年在香港地区成立的企业,也是益海嘉里旗下公司。

来源:金龙鱼招股书

金龙鱼官网资料显示,益海嘉里是丰益国际在华投资的全资子公司、知名的小包装油生产商。在中国境内35个城市设有企业110多家,拥有近350个销售处,1585个经销商5000多家分销商,超过100万个终端。产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、牛奶、豆奶、餐饮用油、特种油脂、油脂化工等10大领域,旗下拥有“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”等品牌。

其千亿业绩随之公开。招股书显示,2016年、2017年、2018年及2019年1-3月,公司营业收入分别为1334.94亿元、1507.66亿元、1670.74亿元和403.51亿元,实现净利润分别为8.54亿元、52.84亿元、55.17亿元和8.31亿元。

来源:金龙鱼招股书

据竞争对手福临门所属的中国粮油控股有限公司(HK.00606)发布的2018年财报显示,其食用油及相关产品的收入为779.46亿元。这其中,包含福临门品牌在内的小包装食用油销量达118.9万吨,同比增加18.3%。

依赖于金龙鱼在中国进行小包装食用植物油的推广,AC尼尔森数据显示,按销售量统计,金龙鱼公司2016年、2017年及2018年的销售份额分别为40.1%、39.5%及39.8%,排名第一。

金龙鱼的市场销售份额排名第一。来源:金龙鱼招股书

此次募资目的,仍然是为了扩大规模保持这一市场占有率。

但金龙鱼也在招股书中提及市场风险,尤其是原材料波动风险和存货余额较大风险。

2016年、2017年、2018年及2019年1-3月,公司产品原材料成本占主营业务成本的比重分别为88.82%、88.99%、89.08%和88.77%,原材料成本占比较高。

公司原材料采购价格以国内和国际商品市场的价格为基础,其中大豆、小麦、水稻等农产品的价格受到气候、自然灾害、全球供需、政策调控、关税、国内外市场状况和贸易摩擦(包括中美贸易摩擦)等多种因素影响而产生波动。在公司不能有效采取拓展新的原材料采购地、加强供应链管理降低产品综合成本等措施的情况下,原材料价格如果出现大幅波动,可能对公司的盈利水平产生较大的影响。

存货余额较大风险主要体现为公司存货,包括原材料和库存商品。考虑到春节消费旺季备货的影响,截至2016年末、2017年末、2018年末和2019年3月末,公司存货账面价值分别为283.04亿元、339.94亿元、370.88亿元和293.24亿元,存货余额较大。

公司保持一定的库存量能够保证生产经营的稳定性,但如果原材料、库存商品的行情出现大幅下滑或者公司产品销售不畅,而公司未能及时有效应对并做出相应调整,公司将面临存货跌价的风险。

「软文范例」