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「品牌营销」企业品牌营销的底线,合法

时间:2019-08-28 18:34

     

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一个品牌的创造必定要经历很多的困难,但这并不是一些商人违法侵权的理由。一个品牌的营销最起码的底线是合法。

据《中国经营报》报道:6月27日外资零售商万客隆将北京两家超市销售的“贵州老干妈”辣酱全部从柜台撤离,转而全部销售“湖南老干妈”辣酱。而就在此前不久,北京市高级人民法院刚判定 “湖南老干妈”属于侵权行为,必须停止使用类似商标。

可以从两个角度来看此事件:一是作为企业环境的法律,一是作为企业经营的品牌维护

作为企业,首先必须合法,其次才是发展。这也是任何企业在一个环境中生存发展最重要的环境要素之一。我们先扯远一点,微软公司在美国乃至全球经济领域的份量不可谓不重,但就因为与反垄断撤上关系,使得公司上下在一段时间内完全处于焦头烂额,从而大大伤害了其发展能力。尽管中国的法律体系目前在很多方面还很不完善,但其维护健康的市场经济持续的大方向是不变的。因此,对于已经拥有国际知名度的万克.隆此举显然大大欠妥当。

其次,从品牌维护和经营的角度来看,这也是一次失误。在公司方面,作为国际品牌,其形成并非一朝一夕,但因为一次的失误所造成的损害却可能是致命的,零售行业尤其如此,当你面对一个其拥有者连守法都做不到的品牌,你会作何感想呢?据说,万克.隆有关人员在还公开表示:大家都是商人,商人就是看中利益!这句话千真万切!关键是:一边是短期的蝇头小利,另一方面却是将公司置于可能违法的危险境地,甚至可能因此损害消费者的利益。真正的商人肯定会反复掂量掂量!

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