网络营销

品牌营销

「品牌附加值」中国企业如何给自己的品牌增加附加值

时间:2019-08-28 18:00

     

品牌附加值

很多时候我们自以为的品牌只是商标而已。品牌只有拥有了附加值,才算是一个真正的品牌,中国的企业缺少的就是这种思想。

今年是中国改革开放40周年,不管是中国的整体经济实力还是中国企业的全球影响力都进入了新的发展阶段。1978年,中国的GDP仅有2683亿美元,在全球190多个经济体中名列第15位。经过30多年发展,中国GDP在2009年开始跃居全球第二位,据预测,2017年中国GDP将超13万亿美元。

中国企业在世界舞台上展现的实力越来越强,比如华为、腾讯等中国企业的创新能力得到全球认可并成为大家的学习对象。咨询机构安永的一项数据显示,2017年美国市场共有174宗IPO,其中有25家企业来自中国,这都提升了中国企业在国际的影响力。

但是,多年以来,中国企业在全球市场上的品牌塑造力相比西方发达国家的企业却仍然逊色很多,仍然缺乏一以贯之的品牌战略意识,对建立企业品牌价值欠缺长期规划。

一个例证是,有着“世界十字路口”之称的纽约时代广场周边大屏,近几年频繁出现中国企业的巨幅大屏广告。然而,查阅发现,大部分企业基本还是一种企业的产品或服务诉求推广,其中包括华为、百度等中国科技巨头公司,也不乏“民营新星”的身影,而向外界传达企业整个的品牌价值观的企业却少之又少。

习近平总书记在十九大提出了中国开始步入“新时代”,对于中国企业而言,其出海之路也一样步入了“新时代”,即要在全球范围内建立中国企业的品牌强度,并有规划的实施一个长久性的品牌战略,塑造自己的品牌价值观,并不断提高品牌溢价。

曹虎表示,如果企业能比竞争对手、比行业平均价卖出更多溢价,说明这个企业的品牌是强大的品牌,而看一个企业是否有清晰定位,一个核心因素是看产品能否卖出更高的溢价。曹虎是科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人兼中国区总裁,近期,曹虎接受了《世界经理人》专访。

在曹虎看来,很多企业自身就并不清楚什么是品牌,却自以为知道。比如很多人说某些企业是品牌,其实只是一个知名商标,就像乐视电视就只是一个知名商标而不是品牌。曹虎向《世界经理人》指出,“品牌是一定要能够独立创造价值的,单价比竞争对手多卖出的那部分钱乘以销量就是品牌价值。品牌一定要比非品牌产品单价要多卖出钱。一个企业天天靠降价,天天靠价格最低,肯定不是品牌,因为没有品牌价值,没有通过品牌为独立企业创造利润,仅仅就是个知名商标”。

中国企业过去这么多年,在全球市场上就像个“知名商标”,比如众所周知的“Made in China”。整体而言,中国企业的品牌附加值在全球市场上依旧很小且利润微薄,未来,中国企业必须扭转原本低端的品牌形象,塑造品牌附加值,这就要求中国企业接下来有强烈的品牌塑造意识以及在全球范围内有一个明确的品牌定位战略。曹虎表示,没有一个良好的且能够吸引消费者的定位是无法塑造好品牌的,清晰的品牌定位是塑造好品牌的必要条件。

品牌附加值