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「品牌核心价值」品牌核心价值的塑造可以从同类型中寻找差异

时间:2019-08-28 17:53

     

品牌核心价值

       品牌的核心价值是品牌的精髓,很多企业都知道要打造品牌的核心价值,但是方法是什么呢?

  针对在塑造品牌核心价值中存在的问题,最主要的是品牌核心价值的定位

  品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益,也可以是情感性利益和自我表现型利益,一般而言,每一个行业,其核心价值的归属都会有所侧重。例如食品产业,会侧重于生态、环保等价值;信息产业,会侧重于科技、创新等价值;医药产业,会侧重于关怀、健康等价值。其中最重要的是分析同类品牌核心价值寻找差异点。

  品牌的核心价值应是独一无二的,具有可识别的明显特征,并与竞争品牌形成鲜明的区别。如在国产家电品牌中,海信的核心价值是“创新”,而科龙的核心价值是“科技”。它实际上也就是品牌的独特性。一个品牌的核心价值如果与竞争品牌没有鲜明的差异,就很难引起公众的关注,.也就不能创造销售奇迹。

  塑造差异化的品牌核心价值是企业避开正面竞争,低成本营销的有效策略。农夫山泉在竞争异常激烈的瓶装水市场杀出一块地盘,靠的就是“源头活水”这一高度差异化的核心价值。

  企业在定位差异化核心价值时首先应对同一生存环境下的其它品牌的核心价值作分析,尤其是要分析主要竞争者的核心价值,品牌的核心价值要与竞争者有所区别。

  如在洗发水市场,由于宝洁卓越的多品牌战略把许多细分市场牢牢占领,再加上宝洁财力雄厚,很少有企业敢动洗发水市场的主意。因为能划分的市场区隔和可以定位的价值利益点似乎都被宝洁抢先占住了。而重庆奥妮却别出心裁地对市场进行细分,把洗发水分为化学和植物两类,提出“植物润发”的核心价值,撬动了被宝洁封锁得铁桶一般坚硬的市场。

  其次可以分析一下竞争品牌的核心价值与这一企业的核心竞争力,以及长远发展目标是否相一致。如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展,而又与自己非常贴切,则可以取而代之。如新飞进军无氟冰箱时,它并不是第一家做无氟冰箱的,其中有一个叫华意的厂家就在此之前研制出无氟冰箱,并开始推向市场。新飞以敢为天下先的胆识和勇气,投资4.2亿元建成国内第一条现代化的无氟冰箱生产线,于1996年元月率先大规模推出无氟冰箱,将环保概念引入千家万户,引发了中国家电的绿色消费浪潮。目前,无氟新飞的龙头老大地位已经在消费者的心目中牢牢建立起来了,新飞不仅是无氟冰箱的代名词,而且成为中国环保家电的符号品牌。

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