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品牌营销

看家电客户如何玩转腾讯合作

时间:2017-06-26 11:29

     

2016年过去了,让我们来盘点一下这一年里家电行业在腾讯合作过的精彩案例。

首先,根据客户的不同目标将案例分为三类:大曝光提升品牌声量的整合传播类、价值共建打造品牌口碑与好感的内容营销类、以及精准投放目标人群达到购买转化的精准投放类。

大曝光

格力多屏一站式联投

如何在一天时间内让品牌新广告语“让世界爱上格力造”触达千万网友并迅速成为行业话题?格力选择了与腾讯多平台合作,微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频一个都不放过。微信朋友圈广告+QQ每日新闻推送+腾讯新闻首页异型广告+腾讯视频轰炸机的组合联投方式,让格力造在一天内成功刷爆朋友圈。

内容共建

方太《拜托了冰箱》节目合作

方太作为中国知名的“高端厨电领导者”,其油烟机已经家喻户晓。但是除此之外,方太还提供整体厨房家电解决方案,如:蒸微一体机、水槽洗碗机、灶具等9大产品系列。

通过与腾讯视频王牌综艺《拜托了冰箱》的合作,让消费者快速了解其多个产品的功能。每期节目两位厨师,根据明星冰箱里的食材现场烹饪美味佳肴,在做菜过程中充分展示方太厨电9大产品系列的特点,让方太整体厨房家电的功能得到了全面生动的展现。

方太《拜托了冰箱》明星互动

方太《拜托了冰箱》嘉宾口播&网友弹幕

方太《拜托了冰箱》厨师演示产品使用

方太《拜托了冰箱》9大产品系列承包了整个厨房

《拜托了冰箱》方太体验店特辑

10期栏目、20道菜,超过5亿的播放量,550分钟产品功能不间断植入与展示,使节目成为方太全系列产品的功能使用记录片,充分形成用户深度产品记忆点。

精准投放

戴森京腾计划朋友圈投放

戴森京腾计划,打通京东购物+腾讯媒体双平台数据。挖掘用户在京东的搜索、浏览、下单等购物行为数据,同时结合腾讯媒体数据,实现目标受众的精准投放。点击广告即可直达京东平台进行购买,有效减少客群流失率。在提高品牌影响力同时完成更好的销量转化。
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