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腾讯视频开启场景化营销 伴随广告让“明星同款”卖断货

时间:2017-06-26 11:33

     

视频网站是可以带给消费者更多视听体验的数字媒体平台,并以多视角、多元化的信息展现,深度传递品牌产品、扩散精准等特点,成为品牌营销的重要渠道。与此同时,视频营销形式不断创新,正在通过更立体化的营销,充分的“连接”品牌与消费者。例如,腾讯视频创新推出的伴随互动广告,就让品牌与内容强关联延伸,提供更多场景化营销来提升互动转化效果。目前已有不少品牌在多档节目中尝试,并出现明星同款卖断货的现象。

视频+电商 投票加购物一样也不缺

有数据显示,看视频时看到感兴趣的商品,42.3%的用户表示会到电商网站搜索购买同款,这也为视频网站实现一边观看视频一边购物提供了依据。

而腾讯视频推出的伴随广告,让视频电商营销模式有了更多想象空间。与一般视频电商模式不同,伴随广告能让品牌与内容强关联延伸,不仅能边看边买,用户还可以边看边评、边看边答、边看边投票等,伴随广告能让品牌的场景营销直达受众,视频中每个场景每件物品,都可以成为品牌与用户的接触点。

如广告主的品牌若已在内容中有植入,可以契合打点植入购买环境。如果广告主的代言人在栏目或者剧集中有出镜,则可以打点植入有助于吸引明星粉关注。还有一些喜欢尝新的品牌,愿意接受更为新颖的植入形式,希望导流到购买页,提升转化率的电商都可进行尝试。

高圆圆也玩 女神同款竟卖断货

对于品牌来说,最关注的莫过于有效转变广告流量,让自己的广告费花的掷地有声。而腾讯视频伴随广告在形成了品牌与内容全新的互动信息链,同时也迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验,用户不必跳出视频播放,想要就立刻买、想玩就马上点。

目前,腾讯视频伴随广告已经有多个品牌 “尝鲜”。如在热门综艺中,苏宁、海澜之家携手《奔跑吧兄弟》,品牌在节目中精心挑选合适的场景,用户观看时,如有兴趣,可以直接点击品牌链接至购买页面;在古装剧中可以大玩穿越,看可爱多紧随代言人陈伟霆,让产品的伴随广告穿越到在古装剧《古剑奇谭》、《活色生香》;而在主打场景化营销的现代剧中,立白与《虎妈猫爸》绑定剧情植入,用户可以直接点击剧情出现的产品进行购买,带来“身临其境”的购物体验。除了边看边买,VIVO手机在《HI歌》中大胆尝新,尝试更新颖的互动投票形式,让用户玩到停不下来。

值得一提的是,女神高圆圆也在玩。在腾讯视频自制节目《大牌驾到》两周年特别企划中,“国民女神”高圆圆携自创品牌圆漾来做客,并和京东商城合作,创新植入“边看边买”模式。用户在观看女神节目的同时,可以直接“下单”购买同款美鞋。就在节目上线24小时内,女神同款美鞋竟然卖断货。

在新体验营销生态下,品牌的传播不再是一个信息传输的单向过程,而是一个与用户“play”在一起的双向互动。腾讯视频凭借在大剧、综艺、自制剧的实力及运营能力,成为最受品牌青睐的营销渠道之一。创新的伴随广告则将用户对最热内容的关注导向品牌和产品,在最恰当的时候出现在最恰当的位置,吸引消费者参与互动,有效促成购买行为、提升品牌关注,实现一举N得。


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