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腾讯郑香霖“压轴”戛纳娱乐狮会场 中国巨头成为全场焦点

时间:2017-06-26 11:33

     

当地时间6月24日,第63届戛纳国际创意节上演重头戏——本届创意节新增的“娱乐狮”论坛在当天下午拉开帷幕。受邀出席大会的腾讯公司副总裁郑香霖先生作为论坛的压轴演讲嘉宾,发表了“From East to West,New Frontier of Content”主题演讲,分享中国娱乐市场的新趋势,腾讯对中西方娱乐市场差异化的洞察,年轻的中国用户对内容的需求和偏好,以及腾讯如何通过娱乐内容的创作及创新营销方式,帮助品牌和机构合作伙伴实现与消费者更好的连接。

腾讯公司副总裁郑香霖在戛纳国际创意节“娱乐狮”论坛担任压轴演讲嘉宾

与往届创意节不同的是,新设立的“娱乐狮(Lions Entertainment )”成为本届戛纳国际创意节最大的看点。从全球范围来看,娱乐产业已经从一项内容消费,上升为主流文化的组成部分,并成为最大的用户入口之一。本届创意节为娱乐单设奖项,也代表了全球广告、营销和传播从业者,对娱乐产业的兴旺发展及其为内容营销带来的巨大影响保持着高度关注。

中国娱乐产业的飞速发展,及其背后所蕴藏的商业和传播价值,同样成为参会者共同瞩目的话题。仅在电影市场上,中国今年前两个月的票房就超过了15亿美元,预计今年中国电影总票房将超过去年,创造新的纪录。但在保持快速增长的同时,中国娱乐内容消费在内容生产和内容营销上,又呈现出明显的区域特点。郑香霖在演讲中提到,目前中国累积票房最高的5部电影中,只有《速度与激情7》一部进口影片——这与过去“进口大片更具票房号召力”的观点截然不同。

中国市场的另外一个特色,是年轻的“90后”用户成为娱乐内容消费的绝对主力。根据腾讯企鹅智库所统计的数据,这些占中国总人口15%的年轻用户,消费了62%的“ACGN(动漫、游戏、小说)”内容,其中对娱乐视频和游戏的消费,分别占据总量的55%和78%。

“From East to West,New Frontier of Content”主题演讲

郑香霖指出,娱乐内容市场的爆炸式增长,不仅给用户带来更多的内容消费,同时更为品牌和机构创造了更多的内容营销机遇。

无论是在娱乐内容的创造,还是与之相结合的内容营销领域,腾讯都建立起了强大的优势。腾讯的发展历程一直伴随着年轻“互联网原生代”的成长,因此腾讯更加了解年轻用户的习惯和喜好,同时也对内容营销应该如何与这些年轻用户建立连接有着深刻的洞察。另一方面,基于对中国市场和用户的深刻理解,腾讯能够创造更符合当地用户偏好的超级IP及其它娱乐内容。同时腾讯也在积极推动与内容相关的新技术的研发和应用,来不断提升用户的体验。作为娱乐内容的超级生产者和分发平台,以及内容营销领域的专家,腾讯将成为那些在中国市场寻求机遇的国际品牌的最佳营销伙伴。

郑香霖在演讲中,提到了腾讯近期在内容创作上所进行的创新尝试及成果——去年由腾讯视频参与投资的电影《捉妖记》,票房是同期上映的另一部全球知名电影票房的2.6倍。同时,基于《捉妖记》所衍生出的游戏和周边产品,丰富程度甚至超过了电影本身。腾讯通过对IP的延伸,实现了娱乐内容的价值最大化。

腾讯在娱乐内容上的布局,也包含了对海外优质内容的引入。其中包括与HBO、华纳兄弟派拉蒙、NBA及国家地理的独家内容合作。腾讯今年宣布将会推出27部备受期待的视频作品。其中包括拥有极高人气的《三体》和《盗墓笔记》。

“娱乐狮”分论坛现场

凭借丰富的内容平台和产品,加上基于社交体系所积累的庞大用户群体,腾讯能够更有效的发掘娱乐内容的营销价值。郑香霖向在场来宾分享了腾讯网络媒体事业群在近期所进行的一次创新的内容营销案例:为了面向年轻用户推广宝马的全新X1,腾讯在微信和QQ音乐上,采用流媒体技术,直播了一场发布音乐会。通过这一创新的营销方式,用户能够直观的感受到现场的气氛,并在享受娱乐的过程中,接受到品牌希望传递的信息。

郑香霖还为那些希望借助中国娱乐产业的发展来获得营销机会的国际品牌提出三点建议:了解中国市场的独特性以及当地的文化和沟通习惯;创造能与中国“互联网原生代”产生共鸣的内容生态;以及通过最新的技术手段来提升用户体验。他同时表示,腾讯希望与来自全球的伙伴开展合作,并通过腾讯的诸多优势,与合作伙伴携手分享内容背后的商业价值。


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