网络营销

软文营销

什么才是有特色的软文营销呢?

时间:2017-10-18 10:11

     

  使用软文营销,进行一次完好的活动宣扬推行,包含前期的预热、现场的报导和后期的总结三个阶段,依据针对目标和意图的不同,每个阶段的软文写作方法都不同。预热阶段重在奉告用户和炒热气氛,现场报导则重在展示实力和活动空气,而后期总结则迥异于前两个阶段。

  1、活动总结的意图

  尽管活动总结名为对活动全过程的整体回忆和描绘,但事实上,这一阶段的中心并不在于活动的自身,并非是要大篇幅地对活动自始至终的预备、举行和首要活动内容进行再一次的描绘,由于这方面的内容在前两个阶段已经具体、完好地介绍过。

  活动总结,真实要做的,是要借这次的活动、使用软文营销,提高品牌形象和影响力。而这,也是活动总结“特征”的底子来历。

  2、活动总结的特征来历

  以提高品牌形象和影响力作为中心内容,是特征的底子来历,由于活动总是类似,而品牌是绝无仅有的。除此之外,特征的来历还包含两个方面。

  首先是软文营销的发布途径,即“途径特征”。原因很简略,途径的质量和数量,以及发布的速度,关于软文的掩盖和传达有着直接的影响,乃至有的时分会起到决定性的作用。因而,挑选优质的发布渠道十分重要。那么,怎么判别渠道是否优质?其实就要看媒体资源的类型和数量是否足够全面,以U传达为例,有着简直掩盖全网络媒体、全职业的各类新闻媒体、自媒体、门户网站和新媒体等,可以供给各种类型的需求。

  另一方面,就是活动总结的写作方法。这一方面直接影响到能否对用户发生作用。

  3、有特征活动总结,就这样写

  尽管中心不在于对活动的复述,但仍然需求有一定的篇幅对活动进行简略的阐明,这部分出现在正文的第1-2段。一般而言,“时刻+地点+主体”

  在进行了简略阐明之后,接下来的内容就是要点进行品牌形象提高。怎么做到这一点?与单纯的品牌类软文营销不同,这儿的品牌刻画需求结合活动的具体内容来进行。

  a、借用嘉宾讲话。只要是对外的活动,嘉宾讲话总是必不可少的环节,正因而为企业活动总结供给了最好的资料来历。将讲话当中与企业相关的内容提炼出来,再结合企业的相关开展业绩,就很简略将企业品牌的形象丰满起来。

  b、通知用户活动之后还有什么。在活动举行前,用户重视的是“为什么举行”,举行的期间重视的要点则是“活动有什么”,而在完毕之后,重视的中心就是“接下来还有什么”。比如在举行了新品发布会后,接下来是否会有优惠套餐、是否会推出免费试用活动等等。在继续聚拢用户重视的一起,也有利于提高品牌的影响力。

  活动总结仅仅简略地阐明“某某在什么地方举行了一个活动、有谁参加了活动和活动的含义有哪些”,是远远不足以发挥出软文营销的真实作用。必需要打造出“特征”,才干更好地取得预期的作用,而要害就在于挑选优质的发布渠道和掌握相关的写作方法。