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软文传播网:成功软文营销推广,并非“内容为王”就够了

时间:2018-09-18 10:03

     

  “内容为王”是如今非常受青睐的一个概念,强调用优质的内容来获取消费者的好感、达成软文营销推广的目的。

  软文营销推广的实际效果要有成效,坚持做好这一点是不可或缺的。可是要留意的是,“内容为王”不是万能药,即使可以在增添内容的趣味性、实用性或专业性等方面提供非常大的帮助,但在实现的自传播上,力量就显得不足。

  软文传播网认为:由内容为王出发,软文营销推广要达成自传播,就要做好三个方面的工作。

  01  内容

  内容最基本的,可仅仅是依靠内容还不足够实现自传播,还需由内容上出发,做好内容运营。

  运营是一个周期性与延续性的过程,不光要求所有软文要以内容为王,还要求在这个过程里,所有的内容具备持续性、相关性性与多元化。

  所以,软文营销推广的内容运营,第一就是要做到内容的整体性策划。要求在一个完整的推广周期里,何时投放哪些内容、每一篇软文营销推广的主题是什么等等都早已事前制定好,而不是临时着手,保证持续性与相关性。

  如此就可以增添用户黏性,进而为实现自传播奠定用户基础。

  然后,就是要做到内容的多元化,可以满足消费者不一样的转发需求,转发的渠道不同、人群不同,所需要转发的内容拥有很大的差异性。

  例如:转发的渠道为朋友圈,用户面对的基本上都是关系比较好的朋友,所以更多需要接地气的内容,由于双方很熟悉,能去除人设伪装,直接对话分享,因此更需要单刀直入尽快进入正题。因此,在这个场景之下,就适宜更多地提供娱乐化、趣味性强的内容。

  唯有拥有了用户,自传播才有基础,而唯有满足了用户的转发需求,自传播才拥有了动力。

  2  用户

  评定内容好坏的标准是什么?实际上非常简单,就是用户的感受。大家常常可以看到,一些产品或品牌广告并不存在任何创意与趣味性,但就是有许多人看、讨论,这是为何?根本的原因,就是用户运营。

  内容不必须要脑洞大开,可只需出现了用户所期盼的出现内容,所带来的效果甚至比用尽心机打造出来的“精品”还要好上几倍。

  比较常见便是明星代言,对于粉丝来说,广告内容即使普普通通,但看到了自己所钟爱的明星,也依旧会自动地进行转发。

  那么,软文营销推广当中的用户运营要如何做?最关键的肯定就是利用热门IP。

  由于热门之所以可以成为热门,就在于关注的用户数量大。换句话说,这意味着一种需求,一种来自于大多数用户都期盼获得满足的需求。在利用这个IP的同时,实际上就是在满足用户的需求。

  不管什么行业,每日都会有热门的事件,即使它也许仅仅是在行业内进行传播,没法成为全民热点。可对于软文营销推广来讲,只需可以在行业内进行传播就早已足够了,终归软文推广本来就要求精准化。

  3 渠道

  内容怎样展现在消费者面前?连接两者的桥梁就是渠道。所以,在内容运营与用户运营的中间,还有一个渠道运营需做好。

  在网络时代,软文营销推广的渠道变得很广泛。所以渠道运营首要的一点便是做到依据不一样的推广目的,匹配好关的投放渠道。例如门户网站、自媒体、双微、地方媒体,行业媒体等等,内容不一样所要求的渠道类型也差异。

编辑:成展鹏


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