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软文营销

如何写好软文? “有意而思 无为而治”

时间:2018-10-10 10:36

     

  写软文都有其商业性质和目的。无论你写软文是为了宣传推广产品、打造品牌彰显企业实力,还是推广网站,最终目的都是为了“钱”。

  有网友向我求教如何写好软文和写软文有什么技巧,在其他站长博客里也有看到做网络推广和网络营销的朋友提问求教相关问题,今天整理好思路一种与大家分享如何写好软文的心得和经验。

  凡是求教如何写好软文的人一般我们会认为是写软文新手,综合而言,其实也是菜鸟。如果在三年前,你说你会发贴、顶贴,知道一些主流论坛和博客,知道登录网站后台更新网站信息和添加友情链接,而且你的薪金待遇提的不是很高,企业肯定会用你。如今你到网络公司或者有网站的企业去任职,面试官肯定会问你的文笔如何,是否知道软文推广是怎么一回事,可否策划营销推广方案等问题。可见现在公司对做网络推广的员工肚子里有几斤几两墨汁还是非常重视的。

  我的观点是写软文要“有意而思,无为而治”,自认为这句话很受用。这句话的意思是:写软文之前要明确自己写软文的目的,要达到什么样的效果,从哪几方面入手,思考这些后在脑子里会有一个模糊的轮廓,根据这个轮廓想到什么写什么。而不用在乎语句通不通,上文下文是否能够衔接的好,是否跑题了,是否有错字……。俗话说“万事开头难”,当你的手在键盘上开始敲点的时候,你的思路会越来越清晰,写完了有时你会对自己惊讶,原来我可以写的这么多,但是写的不一定好。这时我们就要从头过一遍了,逐字逐句的斟酌,是否用词准备;词句是否有冲击力;文章的整体结构是否衔接的好,软文内容是否有内含和暗指让人深思的东西。比如:清扬的广告词,它除了是一个非常成功的市场营销案例,它还是一篇非常好的软文。

  软文也可以分类:

  1.SEOer写软文推广产品和企业名称或者公司服务。在撰文的时候,文章内容里多次出现关键词和并且保持关键词的平均分布密度,这种可称作为搜索性软文。

  2.通过一件事写一篇文章,并且能够引起读者的争议和关注,这种可称作为事件营销式软文。

  软文发布要抓准渠道:

  如果你是医药保健品类软文你最好到医药类或者健康类的网站和论坛上去发布;如果你是教育培训机构的最好去行业门户类或者教育培训类的论坛上去发布;如果你写的一样是网络推广经验类的文章,你最好在IT类和站长类的网站和论坛去发布。认为软文撰写首发布地址最好是自己的网站,其次再根据行业分类和受众群体的需要,选择高权重网站做软文转载。某站长认为,由于自家网站权重较低,软文发布后要等搜索引擎收录后再做转载,否则会认为是抄袭。与某站长的想法不同,认为我们写的搜索性软文和营销式软文目的就是在短时间内广泛传播,最终达到预期效果。在首发布软文时,文章内关键词肯定是首发布网站的链接,如果大量在高权重的网站上转载,不但不会被认为是抄袭,在增加了流量的同时又增加了很多质量高的外链,其实这也快速提高了网站本身的权重,最后在关键词排名上超过高权重网站也是有可能的。

  软文撰写要瞧好时机:

  就拿谷歌来说吧。先是要撤消PR值,做为网站权重的评判标准,尔后站长们开始写文“如何撤消PR值,会对网站有什么影响。”。1月14日谷歌又要退出中国互联网市场,各界开始又写“如果谷歌退出中国,对中国互联网会有怎样的影响,对个人站长又会怎样?”。

  写好软文要视角开阔、思维敏捷,写的东东要原创、有特点和可读性,这样才能吸引你的读者下次再次光临!


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