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江礼坤:为网络推广软文披上漂亮的包装

时间:2018-10-17 11:33

     

  我们现在处于一个信息大爆炸的时代,特别是随着互联网等新型通讯方式的出现,各种各样的信息越来越多,轰得我们是无处可藏。甚至上个厕所,都会被小广告强暴。而面对海量的信息,我们很难分辨出那条信息更有价值。所以说“洒香不怕巷子深”的时代早已远去,想让自己的产品脱颖而出,就需要进行包装。君不见,连紫禁城的茅房都贴上了四星级的牌子。皇家都尚且如此,更何况区区一介草民的我们。
  说了这么多,就是想让大家了解包装的重要性,下面就回到我们今天的主题:软文的包装。一篇好的文章,除了立意新颖,文风细腻外,也绝对需要一副好卖相。而这卖相呢,就是漂亮的排版。可能一些文字工作者,看到这里会笑,排版?我们戴红领巾时不就学过了吗?但是笑归笑,事实确实如此。推一把每天会收到很多的用户投稿,其中几乎没有一篇符合排版要求的。江记坤也经常浏览其它网站和论坛的软性贴子、文章,发现除了编辑干预的外,也几乎没有排版合格的。
  可能有人认为俺强调这个有点小题大做,文章关键看的不是内容吗?其实不然,下面就让江礼坤来为大家分析一下排版问题都会有那方面的影响:
  注:本文说的软文主要是指业余推广爱好者写的以宣传个人或网站为主的软性文章,并非指公关公司等专业机构写的软文。

一、排版的影响
1、影响阅读体验
  试想一下,如果我们看到了一篇文章,主题确实很吸引人,内容貌似也不错,但是通篇呢,都没有几个标点符号,也没有明确的段落分割,全文几乎全连在一起,文字大小也不符合常规,那我们还有看一下去的心情吗?

2、影响编辑审核
  笔者是做编辑出身的,同时现在推一把每天也会收到大量的用户投稿。对于排版很差的稿件,除非内容特别好,否则会毫不犹豫的删除。理由很简单,有给他重新排版的工夫,可以到网上转至少三、四篇文章了。而对于排版精美的文章,一般能通过就通过,因为没有任何时间上的成本,只要在后台轻轻一点“通过”就OK,何乐而不为呢!
  所以那些经常投稿不通过的朋友,先看看自己的排版过不过关吧。

3、影响媒体转载
  道理和第二条差不多,在同样的时间成本下,大家是愿意去转十篇文章呢,还是去转一篇文章呢。

4、影响个人品牌
  网络是虚拟的,看不到本人,所以我们去评价一个人时,往往会通过他的语言、文字、行为等细节去判断。而文章的排版呢,就相当于人的衣服。如果大家看到一个衣冠不整的人,会对这个人有什么样的印象呢?同样的,看到一排版极糟糕的文章,大家又会对其作者有什么看法呢?

5、影响职业发展
  相信很多人看到这条时会有疑问,文章的排版和职业发展有什么联系呢?是不是危言耸听了呢?其实不然。文章排版差,至少证明三个问题,A、作者不注重用户体验;B、作者不注重产品细节;C、作者文字功底一般。对于做互联网行业来说,前两条是很要命的。谁会聘请一位不注重用户体验,且非常粗心大意的员工呢?反正如果是我,肯定不会。

二、不排版的原因
  所谓有因才有果,造成排版不规范的原因都有那些呢?江礼坤呢,做了一个小小的调查,大概的原因集中在四方面:
1、没有排版意识
  这是主要原因之一,很多朋友根本没想过排版的问题,基本上是文章写完就OK。

2、不知道如何正确排版
  这部分人呢,是有排版意识的,也想排好版的。但是他们不知道如何正确排版,基本上是按照自己制订的标准去排。
  小贴士:本文系推一把创始人、蓝色烽火成员江礼坤原创,想看更多文章请搜索推一把或江礼坤,或登陆江礼坤(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。

3、懒得排版
  这条是最可怕的:(只能和大家说,少壮不努力,老大徒伤悲。

4、软件或是网站问题
  这也是主要原因之一。比如很多朋友是先在WORD里面写文章,排完版之后,复制粘贴到网站里的。但是在复制粘贴的过程中,WORD会自由的产生大量的垃圾代码,甚至是排版错误。除了这些软件原因,一些网站也可能会因为程序问题,出现排版错误。所以大家在发布文章的时候,一定要留意看一下有没有错误。

三、基本的排版方法
  说了这么多,正确的排版方式应该是怎么样的呢?下面列举五条最基本的,这五条能做好,就差不多了。毕竟咱们不是专业的文字工作者,一些特别细节和专业的领域,就没必要研究太深了。
  1、每段首行空两格。这里说的两格是指两个汉字的长度。
  2、段与段之间空一行。这样才能让文章阅读起来没有压迫感。
  3、正确使用标点符号。比如文章里一定要用全角符号,不能是半角符号,很多朋友的文章里经常把逗号和句号打成“,”“.”。具体的大家可以上网搜索关键字“标点符号的用法”,找相关的资料学习一下。
  4、分段要有小标题,并加粗。如果一篇文章讲了若干个问题,那不同方面的内容,要有小标题,同时小标题加粗。就像本文这样。
  5、不要随便修改字号、字体与颜色。任何一个网站、论坛都有默认的字号、字体和颜色,而这个标准基本上也是经过求证,符合用户阅读体验的,所以轻易不要乱改字号、字体和颜色。


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