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事件营销四板斧,如何有智慧的霸占热点

时间:2017-08-07 14:42

     事件营销四板斧,如何有智慧的霸占热点

  不难发现,在互联网上,几乎每天或是每隔几天,就会出现一些大事件,霸占热点,吸人眼球,而其中有不少,都是人为的事件营销。

  成功的事件营销从来都不是偶然,反而背后往往隐藏了精心的筹划及运作,筹划是准备工作,就像行军打仗,将需要的东西都配齐了。

  而运作的过程,就是将那些准备好的资源加以最大化利。运作是不简单,并且复杂的,不过大方向来说,可以将其定义为四个方向,霸占热点的四个方向。

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  一、布局:铺垫布局永远是互联网营销必不可少的,事件营销同样如此,布局的关键,主要是从品牌产品出发,将需要推广核心词、衍生词,长尾词、以及客户容易对产品产生的资讯,一一登录百度百科、百度贴吧、问答、新媒体网站,进行由点及面的互联网布局。

  这样做的结果,会帮助我们有应对事件营销后带来大量目标客户的资本;

  如果可以的话,还可以通过付费,定期在一部分权威相关网站,发布深度品牌文章,数量可以适当,但权重一定要高,这其实就是网站的SEO,文章的内容,可以是产品优势,平台背景、权威案例等,通过他们,在互联网上形成一定的声望,为后续的事件营销奠定基调。

  二、引爆:

  所谓不鸣则已,一鸣惊人,事件营销需要的也是这个效果,这个过程很简单,当一切准备工作足够,只需将营销事件抛出即可。

  不过我们发现,有相当一部分的热点霸占都是从微博引爆,像离的并不遥远的金莲门,绿帽门,微博就起到了良好的“推波助澜”的作用。

  所以只需将事件抛出,再适当召集水军加以点击回复转发,热点事件的萌芽就形成了。

  三、发酵:

  在微博对营销事件爆料后,便可利用公关手段,将网络事件进行扩散,引发大V及新闻媒体的报道转发,在短时间内将事件推至高潮,成为热点。这个过程的难点是,在不同时间节点,对公关新闻的介入时间、力度、方向的把控,切记过犹不及。

  四、转移:

  事件营销的最终目标是为了产品,在吸引了大众的视听需求后,就需要将那些有需求的用户转移到产品中去。

  如何转移?借助营销事件的噱头,通过新品发布会、企业代表登台亮相、线上线下优惠活动等,让大众在营销事件过后有事可干,参与互动,打开品牌口碑,进行二次传播,用户群体也就在这个过程中被积累起来。

  营销事件,点子、过程、目标都很重要,有的营销事件可能吸引了大众眼球,但后面忘却了目标,结果是竹篮打水一场空。所以想要霸占热点,虎头蛇尾,狗尾续貂,都是断然不能要的。

  PS:还在沉默,世界需要你的发声。


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