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事件营销

事件营销之苏宁的“爱情配洗碗机”,你洗了?

时间:2017-09-08 10:42

     

   说起营销,就不得不提每次都积极上头条,没有头条创造头条也要上的“杜蕾斯”!

  有一句话,一直广为流传:你可以不使用安全套,但你一定知道杜蕾斯。杜蕾斯家喻户晓难道靠的是口碑和质量吗?笑话,社会化营销才是杜蕾斯的“镇店之宝”!

  时效性强的选题,风趣幽默的文案,让杜蕾斯一跃成为了那个“好不矫揉造作”的“国民安全套”。

  当然,有些品牌甚至更早的开始关注创意和脑洞带来的智慧型流量红利。

  一直强调“年轻化”,有自己“freestyle”的苏宁,就是这其中的大咖。将具有趣味性的电子营销模式“纳入怀中”,并升级优化,你们发图片文案,我就拍个情景剧,多维、立体、时间久,不怕消费者不买账。

  这次,在“秋季家装节”来临之际,苏宁又搞了个“大事情”!——煞费苦心,大手笔的拍摄了一系列情景剧,就为了能让洗碗机在消费者脑海里打上烙印,封印才能解除。

  白娘子与许仙等等爱情并纷纷乱入,恩爱情侣/夫妻因洗碗大打出手。


                                                                                                                                                                                                                          
 

  脑洞大开的剧情,“洗碗何必如此争吵”,从这些海报的宣传图片来看,可谓是妙趣横生,笑点不断,每个小故事后的质问的点睛之笔,苏宁的洗碗机给群众留下深刻的印象,就等这一句话了~

  

 

  苏宁事件营销中把洗碗的问题,上升到了家庭关系和谐与否的决定因素,在营销中是一种常见的手段,见得多了很容易令人反感,但是苏宁将其巧妙的融入到耳熟能详的故事中,并用调侃的语气说出来,不仅不会惹人讨厌,还能起到“洗脑”的作用,加深观看者的印象。

  提出问题,紧接着就要解决问题,直到这个时候,我们真正要推销的商品才惊喜亮相,虽然只是短短几秒钟,连大特写都没有,但是由于前期铺垫足够精彩,就这几秒已经能令人印象深刻了!

  





 

  一个事件营销是否成功,不能只依据热度来判断,更要关注事件影响。苏宁这波营销,从事件主体,即视频短片来看,剧情完整、趣闻性强、简单易懂,同时涉及产品的画面自然,停留时间合理,宣传取材既不敏感也不枯燥,几乎不可能出现负面影响,初步判断会是一次成功的营销事件。

 


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