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事件营销

今年十大地产事件营销,接踵而来

时间:2017-10-20 09:59

     

  2017年,地产事件营销出现三大趋势:

  1,地产营销互联网化,线上营销开展迅猛,线上线下结合越来越多。

  2,假势、跨界、新技能等在地产营销范畴得到了广泛而深度的使用。

  3,营销传达不再只是房企的事,更多是受众的事,怎么激起受众引爆自传达成为新营销的中心。

  高考假势:整个地产圈的构思大爆炸

  本年的高考热烈反常,地产圈不甘寂寞地参加假势大军。方式也多种多样,有高考试卷、答题卡、准考证、蟾宫折桂符、各种构思海报,还有线下的高考加油站,送水送伞送文具……简直是2017上半年地产圈一次最盛大的构思盛宴。

  假势营销的榜首要素是快,当我们速度都很快,拼的就是构思了。只要脑洞大开的构思,才干让用户嗨起来,进行指数级的自传达。

  万达万小熊:人格化吉祥物卖萌营销

  在新媒体年代,“你若端着,我便无感”,风趣才是王道。日本的熊本熊作为“网红”吉祥物,极大地助力了熊本县的营销,而广州万达城也推出了自己的卡通吉祥物——万小熊,把营销人格化。

  去机场接机、去喜茶排队、去和大妈跳广场舞……万小熊的一举一动引起论题很多。万达更是结合其时最前沿的AR(增强实际)技能,手机扫码南都报纸上的广告,萌萌哒万小熊便栩栩如生!万达还举行首届吉祥物大赛,注册万小熊的个人微博(已有2万多粉丝),并制造了万小熊蠢萌贱表情包。

  世茂跨界摩拜:单车营销新玩法

  占据我国街头巷尾的摩拜单车用户量过亿,正是跨界协作的好目标。世茂与摩拜协作,在山东济南世茂·宽厚里项目建立首个摩拜街区,摩拜创始人胡玮炜、CEO王晓峰等积极参加宣扬,乃至引来央视新闻的报导。

  世茂联合摩拜,先后进行了悬念营销、有奖搜集、10秒小视频、摩拜app弹窗、线下典礼活动等,为本次跨界协作造足了势。

  万科校花大赛:剧情惊天大逆转

  这个看脸的年代,“校花”一词自身就满足吸睛,何况在长沙万科举行的“最美校花大赛”中,剧情几经回转,终究成为国民级的论题。一开始,万科只是在惯例媒体上造势,经过拉票引爆交际传达。

  但是,得益于一位奇葩校花“丫蛋”的偶尔参赛,大赛进入了高潮。巨大的形象反差为其赢得高票。后来因发现非自己参赛被取消资格。在网友的强烈反对声中,终究Y蛋自己重新参赛,并赢得冠军。

  不断回转的剧情以及出其不意的成果,引发了很多争议和讨论,乃至许多网红、大号、大咖也参加其间,令事情继续发酵,取得4亿+次的曝光。

  金地诗词大会:玩出文明高逼格

  《我国诗词大会》是2017年最火的电视节目之一,金地不失时机地假势举行《金地杯·陕西首届少儿电视诗词大赛》。

  大赛的评委团,约请陕西省楹联协会名誉主席解维汉等一大波文明大咖,可谓逼格满满。推行方面,金地联合陕西卫视、陕西播送电视台、陕西播送电视台日子频道等媒体对活动进行推行,加上各大媒体和新媒体途径,完成品牌营销的高逼格刻画和广泛传达。

  AR+VR:复地打造“全球首个AR城市”

  近年来随着高科技技能的迅猛开展,VR(虚拟实际)和AR(增强实际)在房地产范畴得到越来越多的使用,VR技能更多使用于看房以及楼盘展示,AR技能更多用于营销推行。

  真实把AR玩到引爆传达的,仍是复地在武汉结合武汉地铁六号线开通制造的一个AR视频,以“全球首座AR城市”把地域情怀与时下炽热的AR技能结合,引发了武汉人在交际圈层的自发传达。终究,在1060万人口的武汉爆发了高达1500万+的传达量。

  融信在线开盘:28秒房子卖光光

  房地产营销对前沿技能的使用,不仅仅限制在营销传达环节,更深化到了买卖环节。杭州融信·澜天,用在线开盘的方式进行网络选房,28秒售罄,震动业界!

  现在越来越多的房企,挑选经过在线开盘,乃至是晚上长途开盘,客户直接在家里抢房,置业顾问在售楼处看抢房,这样能完成低沉快速开盘。

  目前保利、中海、富力、金地等大型房企都测验过在线开盘并取得较好的成绩,经过手机买房,长途在家开盘是整个地产职业的营销立异测验,也将是未来的趋势。

  城市乐跑:王石“跑了”,万科还会继续跑!

  万科多年来把城市乐跑活动做成了一个品牌,乃至掀起了地产界一股“跑步营销”的热潮。

  万科城市乐跑的优点在于,降低了营销活动的商业性质,乃至带有了公益性,从活动预热到报名到竞赛直播到后续报导,拉长了营销继续周期,以企业组团参加,直击大规模白领客群。

  其间最重要的是,引发交际自传达。比方为我们供给各种自拍的理由,让我们现场拍照片发朋友圈,比方萌萌哒人偶、性感帅哥美人模特或热身教练、布景板报到墙、运动配备、开场典礼、起跑点、终点、奖牌、纪念品、成绩单等。

  当然最有用的仍是和大咖合影,以往万科深圳乐跑时我们都会争相和王石、郁亮合影发朋友圈,现在虽然王石“跑了”,我信任万科的城市乐跑还会继续跑下去。

  发布会:龙湖·听蓝湾案名线上发布会

  近年来以手机公司为代表的IT公司的发布会越来越火,乃至要买门票才干参加,房地产职业近些年发布会也越来越频繁,并且越来越巨大上。但也正因如此,大型发布会往往简单成为房企的自嗨,且成本极高。龙湖·听蓝湾的案名线上发布会给职业做了一个新演示。

  一开始,龙湖用一个10秒蜗牛短视频进行朋友圈预热,随后用一个23秒极致艳丽的巨大上视频发布案名,最重要的是终究一步,怎么让受众记住案名?

  龙湖选用游戏化思想,经过游戏让受众参加,假势其时最炽热的诗词大会,把听蓝湾案名与古诗词进行构思嫁接,乃至是兴趣“恶搞”,提升受众参加感,风趣好玩才干引爆交际传达。

  返乡置业:建发线上营销收割返乡客

  新年前后,三四线城市的返乡置业是一年一度的出售黄金时机。长沙建发·中央公园经过线上传达,把返乡置业营销玩出了新高度:

  · 一开始以三封情书《致心上人的信》走心预热;

  · 随后以《致心上人:坐标长沙,等你爱我》H5展示家园改变和标志性地址把异乡游子拉回详细回忆场景;

  · 情感激起之后,再用重磅互动H5引爆传达。

  引爆传达动力多多:一方面转发给异地老友有红包鼓励,另一方面经过定位丈量与长沙中心的间隔,可以经过共享老友助力报销高铁票,终究,经过到访礼品招引到访,案场杀客。建发的返乡营销,经过走心动之以情,经过红包、报销高铁票诱之以利,经过到访案场再现场晓之以理,终究完成返乡客的收割。


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