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网易春风这一手,相当“杜蕾斯”

时间:2018-09-21 10:30

     

 
  网易真是一家“爱搞事且能搞事”的公司!

  作为业界著名的“跨界”老司机, 网易旗下原创情趣品牌网易春风继今年5月在上海成人展上打造了爆火营销界的“春风一条街”后,8月11日又与知名茶饮品牌Teasoon合作了“18禁茶饮店”,每一次都能在朋友圈刮起一阵“春风”。

 

而如今仅仅相隔8天,9月19日,网易春风又在网易杭州园区,开了一个“睡世界旅行社”。

 
  据了解,此次网易春风发起“睡世界旅行社”创意背后,是希望借助创意能够鼓励年轻人挣脱日渐乏味的庸常,唤醒身体和内心的冲动,让身体和灵魂,总有一个在路上。

  这种鼓励年轻人“恣意青春,放飞自我”的价值主张,自然是非常受到强调个性与自我的年轻人的追捧,再配合上性感撩人的画风,很快网易春风的这一创意,很快就刷爆了倪叔的朋友圈。

  从此前的春风一条街,十八禁茶饮店,到今天的睡世界旅行社,网易春风正是抓住了年轻人对新奇好玩事物的追求,将内涵且富有趣味的文案与产品及环境相结合,让产品自带社交分享属性,每每一出手就戳中了当下年轻人的G 点,堪称情趣行业的广告大师。

  无独有偶,在网易春风之前,情趣行业也早已经有了一座文案界的高峰“杜蕾斯”,而随着同样擅于制造爆款营销事件的网易春风登场,有业内人士认为:网易春风是最有可能成为““中国杜蕾斯”的民族情趣用品品牌。

  值得一提的是:在此次睡世界旅行社“开业”的同时,网易春风新品“浪系列”的三款新产品即日上线开售:浪潮(小型按摩棒)、浪巅(多功能遥控按摩器)、浪花(遥控跳蛋),将“浪”的含义由内到外的贯彻。

 
  而这一组新品发布的信息亦随着此次“睡世界旅行社“的创意,传向了互联网世界的各处,在网易春风一系列的精彩事件营销背后,我们见证了中国情趣行业新营销大师的诞生。

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  食色性也,人之大欲。

  越是在这种触及人性敏感神经的地带,越来能产生玩弄营销技巧的高手,而水平的高低关键就在于:如何去精准的把握这个度,既要让人感觉到血脉喷张,又要让人感觉色而不淫,产生“老司机开车很稳“的高级感。

  从一开始,网易春风就定义要做情趣用品,而不是计生用品。计生用品只为生殖保健筹谋,生物课本般一板一眼;不是成人用品,成人用品以年岁的界定蓦然拉开了与人的距离,仿佛始终在远处冷觑着你;网易要做的是情趣用品,要有情,有爱情、激情、柔情,还要有趣,产品有趣,设计有趣,体验有趣。

  所以有情怀的网易打磨出春风这样一个情趣用品品牌——春风般清新文艺,如同素面朝天的少女,简单到让人感到有些性冷淡,或者说这才是高级的性感。

 
  一旦将网易春风的画风与只知道打色情擦边球的同行们一比较,就高下立显了,除开营销鼻祖杜蕾斯之外,网易春风同时是目前中国情趣品牌中最懂营销的一个。

  而就在网易将性感玩的无比有趣有料有内涵的时候,我们可以看到:品牌营销能力正在成为网易的核心战略资源。

  近年来,自从社交网络的影响日渐加深,所有信息渠道无限细分,不断中心化之后,对于很多品牌及营销人而言都觉得营销越来越难做,强大的品牌营销能力正在变成一种行业稀缺资源。

  但这一种趋势定律,似乎在网易身上不存,而且网易的品牌营销能力甚至不光足以满足品牌自身的需要,甚至多到溢出,足以赋能行业。

  情趣用品市场,就是这个需要被品牌营销重新定义的行业——


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