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2015年,商业地产那些“10+”的营销事件 : 经理人

时间:2018-09-26 10:11

     

2015年,商业地产那些“10+”的营销事件 多多头  2016年01月13日

互联网时代,人人都是自媒体,家家都在做营销。利用互联网的特点,形成一种“滚雪球”的快速传播效应。而在刚过去的2015年,也发生了很多刷爆朋友圈的营销事件。今天为大家盘点了2015年商业地产的营销事件,有造势的,也有借势的,无论最后结果如何,也在行业内引起了不少的关注与影响。

热点营销关键词:刘翔退役

刘翔退役了,在4月7日宣布。除了那些荣耀与艰辛并存的过去,这一天退役后各家品牌在社会化中的表现,这样的消息其实早就在圈里传开,很多敏感度高的企业运营人员就会早早做好准备,尤其是代言的品牌。

NIKE正是利用“刘翔退赛”大打感情牌,化危机为转机,最终让其在奥运会这场营销战役中脱颖而出!

关键词:冰临晨下——“我们”

5月29日上午,李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”,以此公布与范爷的恋情,随后范爷转发该微博配以同样的文字,一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。地产圈的文案也不甘示弱。

关键词:优衣库试衣间

说起2015年的营销事件,相信很多人第一时间都会想起优衣库试衣间事件。

2015年7月15日凌晨,在网页、微信、微博几乎同时在上演一场试衣间引发的啪啪啪事件,并在短短2个小时内达到了破亿的传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。

本次事件3个关键词:试衣间,啪啪啪,三里屯。事件一发生,几乎所有大公司的段子手都没闲着。各个品牌借力营销,推波助澜,一时之间,试衣间素材成为整个零售行业的狂欢。


实体店铺甚至还找到了与电商竞争的法门,为这件事加油添火。


在这次的事件上优衣库否认这是一次刻意策划的营销炒作,但不可否认地赚足了眼球,受益良多,但如此明目张胆又赤裸裸的“买性”营销还是引起了不少的争议,品牌营销需要谨慎,做好公关危机。

关键词:另一个地球

7月24日,美国宇航局(NASA)在距离地球1400光年的天鹅座发现了最接近“另一个地球”的系外行星——开普勒452b。据说,这颗行星与地球的相似指数为0.98。孤独的地球终于脱单,找到世界上另一个自己了,寂寞的文案狗又怎么能按耐得住,即使是凌晨,也要上文案!

关键词:雾霾

雾霾在2015年也是一个热门关键词,无论是年初柴静的《穹顶之下》,还是年尾被雾霾笼罩下的北京,都引起了人们的极大关注。

环保、雾霾等问题一直是这些年国人难以言说的心头之痛,而华发山庄正是利用了这一痛点作,通过精巧的故事情节,设计出一封给冯唐先生的信函,从好房子必备的十大要素,为冯唐先生推荐一所即使是雾霾天气也适合居住的房子。

这一营销与柴静的《穹顶之下》都切合了热点与痛点,并加入大打温情牌的故事情节,让它在微信上得到了快速的传播。

活动营销关键词:Uber联手万科


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