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2018年开年最扎心的事件营销——德施曼生活观号地铁引热议

时间:2018-09-30 11:05

     

(原标题:2018年开年最扎心的事件营销——德施曼生活观号地铁引热议)

越来越多的品牌在线上打响跑马圈地战役的同时,也不会放过线下市场布局。而“流动性强”、 “成本相对较低”、“阅读率高”、“人群精准”的地铁广告,自然成为品牌与消费者沟通的重要渠道。通过新颖有趣的创意,不断提高品牌声量,建立品牌年轻化的形象。

2018年一开年,德施曼另辟蹊径策划了一次既暖心又扎心的地铁事件活动。在新的一年开始之时,包下杭州地铁一整列车,发起“我就是不想带钥匙”的营销活动,成功引发了众人的关注和讨论。

德施曼源自德国斯图加特,自2009年进入中国市场以来一直都保持着高速的发展。如今与国内零售巨头天猫强强联合,推出了此次地铁广告,成为德施曼开垦中国市场的一次创新表达。从2018年元旦开始,一列德施曼专属的“生活观号”列车将会进入杭州市民的视野之中。“生活观”顾名思义,是一种生活方式和观念。德施曼想要引领杭州市民,来一次奇妙的智慧生活之旅。其实在此之前,网易云,知乎、美团等公司也策划过地铁广告活动,并且都取得了不错的反响。网易云让大家知道了“音乐的力量”、知乎让大家知道了“知识的力量”、掌阅让大家知道了“阅读的力量”,而此次德施曼想要让大家知道“生活的力量”?

没错,生活是有力量的!生活应该是向上的、快乐的、省心的一种状态。但有时候可能就因为钥匙这一件小事,就产生了不少的麻烦。正如海报中,所描写的一样。

左手右手购物篮

开启门来很慌张

我就不想带钥匙

钥匙无处安放

跑步怎么像样

我就不想带钥匙

指纹开锁真给力

放学回家SO easy

我就不想带钥匙

工作这么累

别让自己门外狼狈

我就不想带钥匙

想一想生活中的我们不就是这样吗,每一次被拒之门外,内心也总会有个“我不想带钥匙”的声音。如今,德施曼智能锁来了,各种贴心的功能解决没带钥匙的尴尬场景。比如家中突然有好友来访,而自己未在家就可以通过手机发送临时密钥给好友来开锁;另外,家人需要温暖和爱,但忙碌总让我们懈怠。现在即便自己在加班,通过设置我们也可以收到亲情推送,实时了解家人开门情况,全家动向全部掌握。

原来智能锁可以解决生活中如此多的麻烦事,完全就是生活中的小助手。据这次德施曼活动总策划负责人介绍,这次“生活号”车厢属于杭州首例指纹锁地铁营销创意广告,其突破了常规广告宣传方式,更富内涵和趣味。场景内容体现出了一家五口的生活状态,其中就包括了爸爸工作晚归,小孩放学,老人出行,妈妈跑步...从不同角度诠释了智能锁相较于传统门锁的优势,传递出全新的生活理念,映射现代(现代装修效果图)人不同的生活状态和感受,这也是触动大家想要去尝试改变的动力。此外,德施曼还参与了1月8日-1月11日智能门锁天猫超级品类日专场活动,配合着此次地铁活动的宣传,直接促进了线下消费者进入线上旗舰店选择购买,而且爆款价低至3.5折,还可保价一整年。


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