网络营销

全国服务热线电话

(电话/微信)18927460527

事件营销

细谈事件营销的三个基本注意点

时间:2018-10-23 11:42

     

推一把网络营销精英培训新一期即将开课,本期新增移动电商、微商、O2O、自媒体、社群等方面的课程,现在报名就送江礼坤老师亲笔签名的最新版《网络营销推广实战宝典》一书。欢迎咨询QQ:800007518!

  随着社会的发展以及网络的推动,使得信息传播速度越来越快,人们不断在这个点上开展各种营销手段,事件营销轰动事件层出不穷,事件营销通俗一点讲就是我们常听到的炒作。究竟还有谁能将事件营销赋予凤姐的舆论效果以及王老吉的品牌效应?是值得每一个营销人员去挖掘方法的事情。对于事件营销,在这里谈一些浅薄之见,说一下事件营销中需要着重注意的一些方面。

  创新理念:开拓新话题,标新立异

  我们知道,许多媒体都会想尽办法获得第一手资料、第一时间的新闻,那是因为人们都喜欢新鲜的东西,喜欢听以前没有听过的事情,喜欢看一起拿没有报道过的新闻。对于那些重复出现的新闻以及事件,一般不会有较大的兴趣。因此从这点出发,无论是那种意义上的营销人员,SEO网站推广人员也好,一定要学会抓住人们这一心理特征,把握一个创新的技巧。

  那就需要经常提出一些合理而又别人闻所未闻的观点,做别人没有做过的事情然后报道出来,要求达到的就是一个新奇的效果,吸引众人的眼球,方能推广出自己的产品。比如华夏模具网上线之初,最着重推广的新闻就是华夏模具网拥有别的模具网站所没有的资源配置中心,围绕着这个大做文章。

  狐假虎威:巧用轰动人物和事件进行炒作

  这个是以媒体为传播途径,利用时下热点话题以及公众人物吸引媒体的注意和兴趣,从而进行大肆宣传、炒作、制造轰动,引起不明真相者的围观。举个例子说,2011年10月28日苏州市市委书记到访一家江苏千渡网络公司进行工作视察,了解他们运营平台华夏模具网。过程拍了一系列照片和视频,视察工作结束后,这家公司的营销人员马上忙碌起来,开始着手策划这件事情为主题的事件营销方案。首先从软文做起,由公司的专门软文写作写手从多个角度和视觉写出几篇文章出来,然后配上图片和视频由各种渠道发布出去,这一事件同样可以运用到博客、微博、论坛、邮件、短信等多种方式进行广播宣传。作为苏州市第一领导人,引人注目的效果是可想而知的,只要公司有这样的营销团队,就一定不会放过这么一个机会。

  两全其美:达到自身及对方的正面宣传

  首先要有敏锐的洞察力、发现新闻与自己产品的契机联系,对事物有着像狼一样犀利的眼神、狗一样灵敏的嗅觉。

  另外在做新闻事件营销这一块,选择依附对象要有着足够强大的实力,要足以引起理想中的轰动,无论依附体是事件、事物还是江礼坤人物。比如华夏模具网抓住的就是蒋宏坤书记在苏州的地位优势。

  新闻的质量保证也很是关键,在制作新闻上,一定要使新闻对自身产品有正面的宣传效果,不会带来影响,保证我们品牌的品质。


点击立刻咨询