网络营销

事件营销

网络事件如何带动网站营销

时间:2018-10-23 11:42

     

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  首先定义:企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。

  举例说明:

  网络事件营销就是X企业为了推广自己的产品Y,为了使推广更有说服力会专门策划一条有爆点的新闻事件,有点类似于娱乐明星的炒作,目的只有一个,就是通过这种“迂回战士”拐弯抹角地推销X企业的Y产品,而不是大张旗鼓地直接去推广。

  为什么现在的推广人员很重视网络事件营销?

  因为成功策划出的一个网络事件营销可以在极短的时间内提升产品的知名度,通过网友的转帖、评论更能让十几亿网民第一时间分享了你的产品,相当于免费请这十几亿人为你的产品做了一次代言。所以,网络事件营销的力度是最强的网络营销手段之一,且成本低,见效快。

  一、网络事件为什么要有爆点?

  成功的网络营销事件就像一个随时会爆炸的炸弹,因为有了爆点,所以才会触动网民的心。

  凡是有新闻价值的事例都可以称作是爆点。

  什么更能夺人眼球?什么事更能为大家所津津乐道?什么东西更能让网名去分享传播?这些就是你要寻找的爆点。

  常见的最具备爆点潜力的事件主要有公益、娱乐、事件、焦点、公关危机等方面的事件。

  案例1:

  男女主角的一连串绯闻、巨星之间争夺片酬制造矛盾、剧组重重保密却依旧流传于网络的剧照等。公众多数是本着娱乐精神只是简单浏览或八卦一下,他们并不知道新闻的真假,他们只是因此记住了相关的某部电影的名字。而对于发布新闻的一方,他们宣传的便达到了。

  所以,说网络事件的制造务必要有一定爆点。

  二、网络事件的传播渠道有哪些?

  传播渠道通常着力于诸如电视、报纸、杂志、电台等主流媒体。而最主要网络事件营销渠道则多为大门户论坛,引起网友关注,赢得点击率,进而使网友进行转载,最后通过引起上诉主流媒体的关注达到最广泛的宣传目的。

  比较火暴的几个门户论坛有:天涯、猫扑、百度贴吧等。

  三、网络营销事件的周期

  一次成功的网络事件营销是需要一定周期的,并不是所有的网络事件营销都能像王老吉那样一夜爆红。因为网络事件是一个呈网状分布的互相联系、牵制的一个锁链。说不定在哪一时间的哪一环节触及了锁链,便会一夜爆红。如果整个事件能够从一而终地充满着新鲜、趣味的看点,不断制造高潮,你的宣传效果就会有一定的持续性。

  案例2:

  以娱乐圈为例,几乎所有事件都是大同小异。男女主角的非正常关系无意地被狗仔队撞见,开始时谁都不澄清,表示沉默;而后不经意间又泄露出2人的亲密照,惹得双方都很郁闷,只好无奈地说是普通朋友;没多久双方经纪公司终于纷纷召开记者招待会表示要谴责、上诉到底。就这样,双方当事人都持续地吸引了大众的目光。而最后过不了多久,不是男主角出了新德偶像剧,就是女主角发行了新的专辑。

  很显然,前面的一大串的很长事件的铺垫只不过是为了最终要推出的新事物造势已达到宣传的目的。

  四、网络事件的受众参与

  一个网络事件营销是否成功,往往取决于它的大众参与程度。有越多的人参与到你的策划的事件中来,就会有越多的人关注你的东西。所以说网络事件营销是一个极其有话题性、互动性的活动。

  案例3:

  近几年流行的一个网络事件莫过于上海的“小月月”事件。无数网名转帖、发表言论、搜索照片、搜视频,其结果只有一个,大大提升了“小月月这本书”的知名度。

  案例4:

  前几年轰动一时的“艳门照”事件也是很好的证明,无数网名转帖、发表言论、搜索照片、搜视频,无论其结果是正面还是不良信息的,结果只有一个,大大提升了当事人的知名度。而至于那个神秘曝光此事件的幕后人到底是谁大众无从知晓。

  五、网络事件营销要注意哪些方面东西?

  1、不触犯相关法律

  2、不得降低产品档次和破坏信誉

  3、不得不符合产品实际情况

  4、不得于地方文化习俗相冲突

  5、不得忽视检讨和总结

  其实我们从SEO到现在的网络营销都是不可或缺的。每个方面折中算法都是一个意思。营销就是赚钱,赚钱就要找角度,角度就是我们身边。