网络营销

全国服务热线电话

(电话/微信)18927460527

事件营销

事件营销与公关创新奖BMW“沙漠怪圈”

时间:2018-10-24 10:48

     

推一把网络营销精英培训新一期即将开课,本期新增移动电商、微商、O2O、自媒体、社群等方面的课程,现在报名就送江礼坤老师亲笔签名的最新版《网络营销推广实战宝典》一书。欢迎咨询QQ:800007518!

  在营销领域,好的创意层出不穷,但在汽车市场,如BMW“沙漠怪圈”这样天马行空的大尺度、大手笔营销实属罕见。

  “沙漠怪圈”这一神秘超自然事件早已赚足人们的眼球与多方媒体的关注。借由这一次事件,宝马为UFO赋予了全新的诠释——“Unique For One”。其中“One”指的就是宝马1系车型。

  事件的起因是今年8月17日摄影师“@摄影ER”在他的新浪微博上发布了一条的消息:“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!圆环和线条都十分规整且精确对称,沟壑很深,目测3~5cm。司机邹师傅说上周还没有出现,当身处在这个巨大怪圈之内的时候,那种感觉实在难以用语言表达,这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为!”

  随之而来的是外星人爱好者们的关注以及媒体们的报道,质疑的声音也随之产生。

  事实上,这个“沙漠怪圈”是宝马为1系和未来年底上市的全新1系制造出的病毒营销内容。之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式,是基于宝马1系的目标受众富有个性、具有活力,同时也喜欢探索未知事物,喜欢创新的特点。选择在青海制造“沙漠怪圈”,也是由于当地的秀美风光、神秘气质与宝马1系的独树一帜的性格高度契合。

  另外,大家议论纷纷的“沙漠怪圈”神秘图案,其诞生的全过程可以说正是宝马1系精准、灵活的Unique精神的最佳诠释——三辆宝马1系加上导航仪,在经过精密计算并精准控制驾驶路线之后最终碾压而成。

  如此煞费苦心地绘制出这样的神秘图案,除了极大地吸引人们的关注,其图案本身也一定有着特殊的含义。

  与宝马车系独具一格的个性一脉相承,宝马的网络营销一贯彪炳创新,不断尝试新鲜的营销手段和形式,这次的沙漠怪圈事件营销,无论从前期的预热、升级,直到目前的揭秘,整个环节衔接缜密,运用了多种媒体渠道联合发声,微博、论坛、公关软文、报纸、杂志,所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中,传统媒体统一配合,给所有接触到这次事件的受众留下了深刻的印象。

  企业品牌通过策划或借用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,来吸引大众媒体、社会团体的兴趣与关注,以提升品牌的知名度和美誉度,进而为品牌树立良好的社会形象,并直接或间接地带动品牌的产品销量。

  病毒事件营销是品牌的有效营销手段之一。宝马1系此次正是借由口碑互联的全程策划,有效运用了这一手段,将其品牌开放的态度、驾驭的激情与精准的操控概念,融入“沙漠怪圈”的事件衍生中,带给所有受众与媒体一场独具匠心的营销力作。


点击立刻咨询