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从韩庚罢录门看网络营销的事件营销

时间:2018-10-25 19:40

     

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  不知大家有没有看4月6号晚湖南卫视播的天天向上,当天晚上艺人韩庚录节目中途罢录,而湖南卫视天天向上栏目也把当时的冲突播放出来,引起了包括韩庚团队,湖南卫视,韩庚的粉丝,网民各方阵营的激烈骂战。我7号晚上看了哪一期的视频,下面从网络营销的角度谈谈这个事件。

  要了解整个事件的来龙去脉,我们首先要了解谁是这次事件的最大受益人。我本人之前没有太多的关注韩庚这个艺人,因为个人觉得他在音乐,舞蹈或是影视上造诣只是一般。说实话,我本来是想跳过韩庚那段视频的,但是快进的时候没有完全跳过,看了关于韩庚的一部分,看到录制的那个冲突,看完后我心有芥蒂,特意去百度查了下那个事件。大家注意到谁是这次事件的收益人没有,我由原本因为韩庚的节目不合口味想跳过他的视频,变成了主动到百度打了韩庚这个关键字。所以这次事件的收益人是韩庚和他的团队。

  既然韩庚和他的团队是受益人,那么,毫无疑问,这次事件就是韩庚及其团队策划的。让我们来简单回顾下这个事件。韩庚最近在国内各大媒体的曝光率大大减少,韩庚本人的作品也缺乏起色,而天天向上和特步十周年晚会这次曝光的机会来得正好,韩庚的团队上下做足了准备,就是一定要弄点什么岔子出来,罢录是必要的方式,但找准契机是关键。当大屏幕出现韩庚绯闻女友江铠同的时候,整个团队兴奋了,时机终于出现,并且不容错过,于是,韩庚的经纪人一跃而起,现场就破口大骂,而且骂得不堪入耳。而韩庚也在恰当的时候转身离去,按照既定的路线走得形色匆匆,当然这些画面一定要被爆料人拍到以便使这件事的宣传达到有图有真相的效果。

  当然,事后一些义正言辞的关于韩庚目前的单身状态的声明一定要及时发布。一些对湖南卫视如何谴责的声明也要在火药味正浓的时候抛向媒体。当湖南卫视对韩庚团队痛心疾首的指着,当韩庚的粉丝护主心切的为他们的偶像声讨,当脾气暴躁的网民对“韩二”咬牙切齿的抨击。韩庚和他的团队已在幕后打开香槟,为韩庚的华丽演出,为团队的完美策划举杯共庆。随着韩庚这个关键词以及更多的长尾词的流量爆炸式的增长,韩庚的影响力在短期内必然水涨船高。

  那么,从这次韩庚罢录门营销事件中我们学到了什么呢?首先,要学会独立思考,不要像那些不明真相的群众一样瞎喊。其次,当我们的产品,这个产品可以是你的网站,服务或是其他的东西处于新生阶段,没有关注的时候,我们需要在适当的时候进行网络事件营销;当我们的产品发展遇到瓶颈,发展缓慢的时候,我们更需要在适当的时候进行网络事件营销。当然网络事件营销不一定非要是负面的,暴力的方式。你不必像韩庚的经纪人一样暴跳如雷,满口脏话。我们可以用一些更文明,用户更能接受的方式。比如王老吉在汶川大地震中的捐款事件,可口可乐在北京奥运期间的网上传递火炬事件。这里面的方式大家自己策划,这个度呢,也得大家把握。


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