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体验式营销新境界,BMW助力“3亿人冰雪”战略

时间:2018-10-11 10:45

     

[车友头条-车友号-汽车行业大咖]  随着冬奥会进入北京时间,一下子又把国人对于冰雪的热情点燃。近日,“BMW热雪盛典”在2022年冬奥会主场地张家口崇礼举办。据悉宝马开展的“BMW 超级热雪攻略”将覆盖各个层次人群,使更多人会喜欢上冰雪运动,将助力推动冰雪运动的发展。作为一家豪华品牌宝马汽车推出的冰雪战略又有怎样新的玩法、新的营销。今天大咖带大家深入了解一番。

BMW冰雪战略深入贴近消费者 据悉,BMW冰雪战略不仅是一个体验BMW产品的全新平台,也是BMW品牌贴近消费者,深入圈层营销的一部分。目前,宝马参与体育、音乐、文化、艺术等领域,为客户创造出一种独特而全面的生活方式,引领中国汽车文化和以上各个领域的发展。

大家都知道一直以来,宝马前瞻的产品策略获得了市场成功和客户的认可,同时也创造了销量上的成功。BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。BMW X家族是体验式营销的先行者,以激情、勇气、坚持不懈的精神与滑雪爱好者进行心灵对话。BMW一直注重体验式营销,为消费者创造体验。

去年宝马在华再创历史新高,在中国市场,2017年全年包含BMW和MINI两大品牌在内,宝马集团共销售新车594,388辆新车,同比增长15.1%。2017年宝马顺利跨过在华计销量300万大关,而2018年预计可达400万辆。

对于国内消费者来说,今年宝马将推出众多新车型。BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4等车型;全新车型BMW X7即将面世。未来18个月中,BMW X家族将进行全面的更新。每一个车型在推出时都是各自细分市场的开拓者。

助力3亿人爱上冰雪运动

在申办2022年北京冬奥会时,我们提出了让3亿人上冰雪的目标,大力发展冬季运动项目。冰雪运动与X家族有着精神的契合:BMW X与冰雪运动爱好者一样,无畏寒冷、不断探索未知领域;BMW xDrive追求的高速精准控制和任何路面下的优越通过性,与冰雪运动完全一致。

通过“BMW超级热雪攻略”,宝马收集到了4万多条预约试驾注册信息,47万张图片和166个原创视频,在滑雪APP上23次互动活动,吸引了超过15万参与者,通过雪圈核心App和10家合作雪场,共计触达212万核心滑雪人群。

宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士表示:“冰雪运动有着独特的魅力,成为了自我实现和追求更美好生活的方式。滑雪与跑步一样都是参与性的运动,也有强烈的社交属性,为我们创造乐趣提供了很好的机会。BMW 超级热雪攻略覆盖了运动爱好者,一般滑雪者,和深度爱好者的各个层次人群。”

宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士

伴随中国经济的发展和消费升级,越来越多的消费者对生活品质和细节有所要求;同时,对美好生活的追求使得消费者日益趋向于“均衡生活”、“轻量化生活”。宝马将助力3亿人爱上冰雪运动,开着BMW X车型去享受冰雪带来的快乐。

BMW与冬季运动颇具渊源


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