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2018中国最具影响力十大公关公司

时间:2019-03-06 16:19

             什么是公关?公共关系一词的首次出现是在1807年美国总统托马斯·杰斐逊的国会演说。 根据爱德华·伯尼斯(Edward Bernays)定义,公共关系是一项管理功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。 公共关系学在中国的兴起、推广与应用起源于1989年由邝健人创作的《公关小姐》。
        劳动与社会保障部对公关职业的定义是:专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象事务的调查、咨询、策划和实施的人员。其实,自20世纪初美国首次出现公关这个概念以来,其行业形式及市场经历了无数变化,唯一不变的是其主要的三个要素:组织、传达和大众。
        21世纪后,中国的经济格局发生了巨大变化,企业越发重视品牌的宣传,公关的价值体现也越来越明显。目前,我国的公关公司大致可以分为三类。第一类以策略为导向,沿习现代国际公关的思路,围绕客户商业成功进行整体建设,对媒体环境的变化和受众痛点有深入的洞察;第二类以媒体关系为导向,负责媒体的沟通、撰稿和发布,主要体现在对媒体关系、媒介属性的了解和撰稿能力上;第三类以线下活动公关执行为导向,把控活动会场、内容演绎、现场舞美、流程控制等业务内容,具备相当丰富的活动执行经验和大量的活动兼职人员。
        而今进入到web2.0时代后,其形式再次发生变化,公众对于官方渠道的要求也并不是“上传下达”,更多的还要求一种“互动”,在当代,如果做不到公关的“正效果”,落入公关的“负效果”的几率大大增加。
        11月17日,中国公共关系联合会发布了2018年中国公关传播行业10强排行榜单,以深入反映中国公关传播行业的发展现况和未来趋势。其中,我们欣喜地发现,虽然榜首被国际著名公关企业夺得,但本土公关公司发展势头也非常强劲,特别是在全球公共关系行业增长率仅有5%,增长趋势整体放缓的态势下,公关界黑马索象以32.5%的惊人年增长率,交出了一份漂亮的“成绩单”。
 
 
 
第一名:奥美公关
资源调动力:86 媒介执行力:90 公关业务效果:90 社会影响力:96
奥美公共关系国际集团(简称:奥美公关)成立于1980年,和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌,1995年开始在中国大陆设立分公司。奥美公关拥有丰富的国际经验,因此许多国外品牌抢滩中国市场时,大多选择奥美公关作为自己的公关代理,BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。
*专家点评:奥美是老牌大型公关公司,拥有丰厚的国际一线品牌运营经验。
第二名:蓝色光标
资源调动力:88 媒介执行力:91 公关业务效果:80 社会影响力:94
蓝色光标成立于1996年7月,总部位于北京,在全国设有23个分区办事处。蓝色光标以“专业立身,卓越执行”为经营理念,从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府及非赢利组织,从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国。蓝色光标长期为联想、SK电讯、广州丰田、长城葡萄酒、蒙牛乳业等客户提供服务。
*专家点评:蓝色光标以数据科技见长,致力于为企业智慧经营赋能。
第三名:索象
资源调动力:91 媒介执行力:86 公关业务效果:82 社会影响力:93
索象营销传播集团成立于2003年,总部位于互联网之都(杭州),在中国设有7个分区办事机构,在香港、伦敦均拥有业务网络,业务范围涉及全球86座城市。是中国独树一帜的深谙整合营销传播和内容创意、战略营销相融合的精准营销传播赋能公司,是注重品牌影响力与市场销量双重提升的全案营销和战略传播公司。三年助力15家500强企业高速增长,长期为中国劲酒、农夫山泉、吉利领克、方太等30多家中国500强企业提供终极智囊。
*专家点评:作为全球整合营销传播的领跑者,索象以快速提升企业品牌知名度和市场销售而著名。
第四名: 爱德曼
资源调动力:83 媒介执行力:84 公关业务效果:81 社会影响力:80
国际公关(中国)有限公司(简称:爱德曼)于1990年进入中国,是最早落户中国且发展最迅猛的国际公关公司之一,在北京、上海和广州设有办事处。结合全球网络与国际经验,爱德曼为各领域的跨国及本土客户提供了专业的服务,主要包括3M、Coach、HP、星巴克、塔塔集团等,涉及金融投资、IT、快速消费品、化工、能源、汽车等行业。其著名案例是帮助纽约人寿(New York Life)提升了在中国的知名度,获得了中国政府发放的有限经营许可证。
*专家点评:爱德曼专注品牌营销,拥有强大的调研体系。
第五名: 万博宣伟
资源调动力:82 媒介执行力:85 公关业务效果:78 社会影响力:81
万博宣伟公关顾问(简称:万博宣伟)是公共关系咨询公司,在全球81个国家设有126间办公室,为企业跨国发展提供有力支持。万博宣伟在国内设有北京、上海、广州、香港和台湾五个办事处,为全球各大企业在大中华地区的业务发展提供公共关系方面的专业咨询和策略制定。目前,万博宣伟服务的长期客户有宝洁、辉瑞制药、安捷伦科技、霍尼维尔、日立环球存储等,曾经为北京申办2008年奥运会和上海申办2010年世博会提供了专业的公关支持。
*专家点评:万博宣伟拥有丰富的从业经验和全球化网络优势,以标准化管理见长。
第六名: 罗德
资源调动力:85 媒介执行力:84 公关业务效果:72 社会影响力:83
罗德公关关系顾问有限公司(简称:罗德)总部设于美国纽约,1996年进入中国市场,在北京、上海、和香港设有办事处,为许多行业的著名跨国公司开展公关活动。其主要业务包括消费品、科技(B2B及消费品)、危机和突发事件处理、金融服务、医药保健等领域,向客户提供医疗保健、科技与消费品传播等专业服务。
*专家点评:医疗健康传播、企业传播和公众信任、全球互联是罗德四大核心支柱。
第七名:博雅公关
资源调动能力:87 媒介执行能力:79 公关业务效果:77 社会影响力:81
博雅公共关系公司于1985年在新华社的邀请下进入中国,总部建立在北京,是最早进入中国的国际公共关系公司之一。博雅公关与博雅全球的专业传播顾问紧密合作,共享知识、经验和资源,是帮助中国企业走出去、跨国企业进入中国的桥梁,引导客户在快速变化和发展的中国市场中获得成功。目前,博雅公关在北京、上海、广州、深圳和成都都拥有服务团队,其客户覆盖能源、金融、银行、电信和IT 、化工、零售以及快速消费品等主要行业。
*专家点评:博雅公关具有国际传播网络优势,擅长大型活动执行。
第八名: 宣亚国际
资源调动力:85 媒介执行力:81 公关业务效果:75 社会影响力:86
宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司(简称:宣亚国际)成立于2007年,服务网络覆盖北京、上海、广州、长沙等全国34个重点城市。创立以来,宣亚国际成功地在汽车、快速消费品、家电、财经、房地产等行业,为泸州老窖、长安福特、天语手机等著名企业提供全方位的整合传播服务,获得了客户的一致好评。
*专家点评:宣亚国际洞悉中国本土市场需求和传播特征,具有差异化的体系竞争力。
第九名: 明思力
资源调动力:83 媒介执行力:81 公关业务效果:74 社会影响力:79
北京明思力公关顾问有限公司(简称:明思力)是明思力集团大中华区业务的重要成员,是在中国地区成长最快的国际公关咨询公司,在北京、上海、广州和成都拥有众多办事人员,为客户提供全方位的战略传播咨询。其主要客户有宝洁、宜家、卡夫、百特、京东、中国新天地、新百伦等,倡导合作和包容,致力于成为引领思潮以及开拓新方法的领导者。
*专家点评:明思力擅长数据和调研,致力于商业导向型传播。
第十名:伟达
资源调动力:82 媒介执行力:84 公关业务效果:73 社会影响力:77
伟达(中国)公共关系有限公司(简称:伟达)于1984年在中国创立,是第一家进入中国的国际公关公司,在北京、上海、广州、成都设有分公司。伟达公关不但为世界500强企业、协会和政府机构提供服务,还为中国本土企业提供公关服务,帮助中国企业国际化,其服务领域涵盖了科技、快消品、汽车、旅游休闲、金融和政府及公共事务服务等。霍姆斯报告授予伟达公关北京分公司2012年度“最佳政府公关和公共事务咨询公司”,公共事务是为公司和非营利组织在华开展业务的重要内容之一。
*专家点评:伟达是资深老牌公关公司,业务范围广,专业经验足。
根据本次榜单结果,组委会将开展活动后期的影响调查工作,总结出版《中国公共关系蓝皮书—中国公共关系市场发展分析(2018)》,促进公关公司市场竞争力分析和中小公关公司价值成长性研究成果落地,为公关传播行业发展提供更多借鉴参考。