MO&Co.摩安珂品牌如何做品牌营销
时间:2019-11-23 00:00

腾讯的产品里,埋藏了我们这一代人少年时的故事,灿若繁星。对我们这代人来说,很多人第一次对互联网有感知,是看到有一只围着红色围巾的企鹅,下方写着QQ。一、欢迎你,进入QQ的世界!那个时候我们只知道QQ可以认识陌生人,华丽的QQ秀可以满足我的虚荣心,可以在QQ游戏大厅里玩游戏。我们的好奇心面对偌大的虚拟世界,像一根针栽进棉花里,根本无暇在意及是谁种出了这些棉花。至于对腾讯有所了解,是很多年以后的事儿了。那个时候我们更关心谁又来踩了空间,QQ还有多少天可以升一颗星。而且,据当时小伙伴中的传言,当等级到达4个太阳,会变成一个宇宙,所以每次加到新的QQ好友,都会先看看这个人的等级。如果他拥有一个等级是人群中最高的好友,那一定值得他在人群中炫耀好几天。上一代人建立联系的方式是把电话记下来,我们这一代人,是加为QQ好友。所以从小到大,我们在别人的毕业纪念册上写过很多个电话号码,但QQ号码,似乎没有换过。有短位数QQ的人一定心里暗暗鄙视过别人的QQ号码比你长,觉得他的QQ号长得都快赶上电话号码了,那他一定不如我。你可能想不起那个时候自己的样子了,纵然现在回想起这些觉得滑稽可笑、无理取闹。但当你观察到现在孩子的日常生活,你就会发现,这样的景象与自己当年相比并无二致,只不过QQ换成了王者荣耀。现在的小朋友也自然不会关心王者荣耀是哪家公司出的,只关心我有多少个英雄、多少个皮肤、排位打到了什么段位,然后用这些别人还没有的东西,向其他小伙伴炫耀,并以此作为鄙视别人、满足自己虚荣心的工具。就算一个小朋友在这几项都占不了上风,他依然可以逞强而轻蔑地说一句:“切,我都打了一千多把了,你才玩了多久?”像极了长辈们说教时惯用的那句:我吃过的盐比你吃过的米都多。虽然每每这种时候,我都想说一句:盐吃多了对身体不好,您以后少吃点。那时候QQ登陆界面的进度条,仿佛是能够顺着一束光穿越黑暗山洞的通道,QQ登陆成功的那一刻,是走出山洞,进入桃花源前的一道刺眼的白光。欢迎你,进入QQ的世界!二、你点亮了几个图标?“我昨天用我妈的手机登了下我的QQ,把『手机QQ』的图标点亮了,我现在一共有4个点亮的图标了!”当年比谁的QQ个人信息栏里点亮的图标多,是一场没有刀光剑影的战争。大家都在想各种各样的办法点亮图标,充会员、充黄钻是很土豪的方式,没钱的就只能曲线救国,找一切可能的办法点亮不用花钱的图标,从数量上取得阶段性的胜利。从当年点亮图标的比拼中,其实延伸出了很多个像QQ飞车和跑跑卡丁车这样的故事。2006年3月,《跑跑卡丁车》上线,赛车类网游的开山之作,很多人第一次接触到让人感觉这么爽的赛车游戏。跑跑火了没多久,2008年1月,《QQ飞车》上线,成为腾讯模仿阶段的力作。当时很多人跑跑卡丁车玩了没多久,就转战了QQ飞车,跑跑上原来没那么厉害的玩家在QQ飞车上成为高手,重新找回虚无的荣耀感,成为QQ飞车的重度用户。但也有很多玩家觉得QQ飞车的各方面体验都不如跑跑,对此进行了一系列义正言辞地鄙视。尽管这样,还是有很多人为了点亮QQ飞车的图标,把等级练到了20级。前段时间看到QQ飞车出了手游版,而跑跑卡丁车早已成为了一个传说。QQ炫舞、QQ三国、QQ音速等等各种QQ的游戏,都让我们如愿以偿地点亮了图标,而腾讯把与其竞争的对手都奉入了史册,就像一场战役结束后,把可敬的敌人予以厚葬。腾讯凭借“点亮图标”的游戏攻城略地,打下一片大好河山。这里的年轻人挂着QQ、养着Q宠、“偷”别人的菜、跳QQ炫舞、在哪注册都用QQ邮箱,在这片“桃花源”里,无处不是QQ的影子。前段时间的网易星球,也不过是借着区块链的概念,做了“点亮图标”的游戏。三、腾讯起飞的三驾马车“点亮图标”的游戏仿佛如一根魔杖,在我们点亮的自己的图标的那一刻,像万家灯火照耀整个夜空一般,腾讯也变得熠熠生辉。2007年5月,《穿越火线》CF上线。腾讯游戏业务起飞三大核心游戏之一,网游界的快手。
“我今天玩穿越火线的时候捡到一把大炮,比AWM威力还大,就是换子弹慢了点。”“AK47的前两发子弹很准,打AK要点射。”“运输船有BUG你知道么?就在绕后的那个道道里,改天我教你卡。”哪把枪好用、射击有什么技巧、哪个地图有BUG、拿了几次ACE,是我们课间少不了的话题。当然更有趣的是,我们一边吐槽穿越火线抄袭CS,一边在讨论着下次攒够GP(CF里的一种游戏币)之后要买什么枪。我们随口就能说一句“Fire in the hole ! ”,但是这句话什么意思,至今很多人也不知道。后来,充不起钱的穷学生越来越打不过“人民币战士”的时候,我们登上了腾讯的第二架马车。2008年6月,《地下城与勇士》上线。据传当时盛大出价5000万寻求代理,腾讯豪掷1亿拿下,这也成了腾讯制霸最关键的一战。地下城与勇士这个名字听起来似乎有些陌生,那DNF呢?剑魂、狂战、鬼泣、阿修罗、气功、街霸、散打、柔道、漫游、枪炮、机械、弹药、元素、战法、召唤、圣骑、蓝拳、驱魔,总有一个能牵动神经的名字吧?↑+↑+Space、↑+↓+Z、↑+→+Space,出招表熟悉过好多回了吧?和小伙伴们一起组队刷过的天空之城、天帷巨兽,舍不得用的复活币,刷不过去的深渊。偶尔爆出一件粉装,仿佛瞬间成为亿万富翁的惊喜与愉悦。总有一幕可以瞬间从记忆里拉到眼前。DNF的4人组队刷图、生死与共的模式,让小伙伴之间的友谊更加深厚。“要不你练个圣骑士吧?这样我狂战、他大枪,比较好刷图。”后来,和你刷图的队友可能换了,可这种配合与默契却没有变过。
“瞎子,刷完这波野,来下路抓一波。”2011年9月,《英雄联盟》公测,腾讯起飞的第三架马车。当一款玩法优秀的游戏,遇上一个运营强大,掌握无敌流量的公司,就是LOL。当年在网吧放眼望去,10台机器里有9台在玩LOL。虽然每个人玩的英雄不一样,但大家都会不约而同地做着相同的事。
腾讯的壁垒是把握住了社交入口。我觉得这个社交入口中还有更重要的是三个字:年轻人。历史的车轮滚滚前进,新鲜的生命力却会像韭菜一样,一茬又一茬。腾讯保持鲜活的能力在于,持续得获得这些流量。十多年前,我们注册了QQ,几年前我们下载了微信,去年我们和朋友一起玩王者荣耀的时候,00后的孩子也会跑过来问一句:要不要一起开黑。腾讯这家公司,哪怕到了100年,只要年轻人还会选择他的产品,就会永远年轻。“流量思维”并不是看待未来互联网战争的方式,今日头条做流量分发,而腾讯可以做到注意力分发。流量无法解释年轻人的心理状态,战争早已进入抢夺用户心智的阶段。虽然Keso老师说:
20年前刚接触网络那种,世界触手可及的奇妙感觉越来越少。但我觉得对于年轻人来说,每个人与互联网第一次接触的奇妙,大抵相同。2018年,我23岁,除了家里的亲戚,认识最小的孩子17岁。2018年,腾讯20岁,最小的用户可能不到7岁。近些年很多东西都在打情怀的牌,情怀是什么?我觉得是同一时空下的记忆连接,随时间延展的一幕幕回放。对腾讯来说,他本身就是情怀。腾讯的产品里,埋藏了我们这一代人少年时的故事,灿若繁星。方寸永不乱,年少如依然。才是对腾讯最好的诠释。本文参考:腾讯事件深思:聪明的媒体千篇一律,卓越的创业者万里挑一 [EB/OL].今天中国互联网24岁了。还记得吗? 这30款网游曾让你废寝忘食[EB/OL].「品牌营销定义」