「品牌营销定义」

腾讯的产品里，埋藏了我们这一代人少年时的故事，灿若繁星。

对我们这代人来说，很多人第一次对互联网有感知，是看到有一只围着红色围巾的企鹅，下方写着QQ。一、欢迎你，进入QQ的世界！那个时候我们只知道QQ可以认识陌生人，华丽的QQ秀可以满足我的虚荣心，可以在QQ游戏大厅里玩游戏。我们的好奇心面对偌大的虚拟世界，像一根针栽进棉花里，根本无暇在意及是谁种出了这些棉花。至于对腾讯有所了解，是很多年以后的事儿了。那个时候我们更关心谁又来踩了空间，QQ还有多少天可以升一颗星。而且，据当时小伙伴中的传言，当等级到达4个太阳，会变成一个宇宙，所以每次加到新的QQ好友，都会先看看这个人的等级。如果他拥有一个等级是人群中最高的好友，那一定值得他在人群中炫耀好几天。上一代人建立联系的方式是把电话记下来，我们这一代人，是加为QQ好友。所以从小到大，我们在别人的毕业纪念册上写过很多个电话号码，但QQ号码，似乎没有换过。有短位数QQ的人一定心里暗暗鄙视过别人的QQ号码比你长，觉得他的QQ号长得都快赶上电话号码了，那他一定不如我。你可能想不起那个时候自己的样子了，纵然现在回想起这些觉得滑稽可笑、无理取闹。但当你观察到现在孩子的日常生活，你就会发现，这样的景象与自己当年相比并无二致，只不过QQ换成了王者荣耀。现在的小朋友也自然不会关心王者荣耀是哪家公司出的，只关心我有多少个英雄、多少个皮肤、排位打到了什么段位，然后用这些别人还没有的东西，向其他小伙伴炫耀，并以此作为鄙视别人、满足自己虚荣心的工具。就算一个小朋友在这几项都占不了上风，他依然可以逞强而轻蔑地说一句：“切，我都打了一千多把了，你才玩了多久？”像极了长辈们说教时惯用的那句：我吃过的盐比你吃过的米都多。虽然每每这种时候，我都想说一句：盐吃多了对身体不好，您以后少吃点。那时候QQ登陆界面的进度条，仿佛是能够顺着一束光穿越黑暗山洞的通道，QQ登陆成功的那一刻，是走出山洞，进入桃花源前的一道刺眼的白光。欢迎你，进入QQ的世界！二、你点亮了几个图标？“我昨天用我妈的手机登了下我的QQ，把『手机QQ』的图标点亮了，我现在一共有4个点亮的图标了！”当年比谁的QQ个人信息栏里点亮的图标多，是一场没有刀光剑影的战争。大家都在想各种各样的办法点亮图标，充会员、充黄钻是很土豪的方式，没钱的就只能曲线救国，找一切可能的办法点亮不用花钱的图标，从数量上取得阶段性的胜利。从当年点亮图标的比拼中，其实延伸出了很多个像QQ飞车和跑跑卡丁车这样的故事。2006年3月，《跑跑卡丁车》上线，赛车类网游的开山之作，很多人第一次接触到让人感觉这么爽的赛车游戏。跑跑火了没多久，2008年1月，《QQ飞车》上线，成为腾讯模仿阶段的力作。当时很多人跑跑卡丁车玩了没多久，就转战了QQ飞车，跑跑上原来没那么厉害的玩家在QQ飞车上成为高手，重新找回虚无的荣耀感，成为QQ飞车的重度用户。但也有很多玩家觉得QQ飞车的各方面体验都不如跑跑，对此进行了一系列义正言辞地鄙视。尽管这样，还是有很多人为了点亮QQ飞车的图标，把等级练到了20级。前段时间看到QQ飞车出了手游版，而跑跑卡丁车早已成为了一个传说。QQ炫舞、QQ三国、QQ音速等等各种QQ的游戏，都让我们如愿以偿地点亮了图标，而腾讯把与其竞争的对手都奉入了史册，就像一场战役结束后，把可敬的敌人予以厚葬。腾讯凭借“点亮图标”的游戏攻城略地，打下一片大好河山。这里的年轻人挂着QQ、养着Q宠、“偷”别人的菜、跳QQ炫舞、在哪注册都用QQ邮箱，在这片“桃花源”里，无处不是QQ的影子。前段时间的网易星球，也不过是借着区块链的概念，做了“点亮图标”的游戏。三、腾讯起飞的三驾马车“点亮图标”的游戏仿佛如一根魔杖，在我们点亮的自己的图标的那一刻，像万家灯火照耀整个夜空一般，腾讯也变得熠熠生辉。2007年5月，《穿越火线》CF上线。腾讯游戏业务起飞三大核心游戏之一，网游界的快手。

“我今天玩穿越火线的时候捡到一把大炮，比AWM威力还大，就是换子弹慢了点。”“AK47的前两发子弹很准，打AK要点射。”“运输船有BUG你知道么？就在绕后的那个道道里，改天我教你卡。”

哪把枪好用、射击有什么技巧、哪个地图有BUG、拿了几次ACE，是我们课间少不了的话题。当然更有趣的是，我们一边吐槽穿越火线抄袭CS，一边在讨论着下次攒够GP（CF里的一种游戏币）之后要买什么枪。我们随口就能说一句“Fire in the hole ! ”，但是这句话什么意思，至今很多人也不知道。后来，充不起钱的穷学生越来越打不过“人民币战士”的时候，我们登上了腾讯的第二架马车。2008年6月，《地下城与勇士》上线。据传当时盛大出价5000万寻求代理，腾讯豪掷1亿拿下，这也成了腾讯制霸最关键的一战。地下城与勇士这个名字听起来似乎有些陌生，那DNF呢？剑魂、狂战、鬼泣、阿修罗、气功、街霸、散打、柔道、漫游、枪炮、机械、弹药、元素、战法、召唤、圣骑、蓝拳、驱魔，总有一个能牵动神经的名字吧？↑+↑+Space、↑+↓+Z、↑+→+Space，出招表熟悉过好多回了吧？和小伙伴们一起组队刷过的天空之城、天帷巨兽，舍不得用的复活币，刷不过去的深渊。偶尔爆出一件粉装，仿佛瞬间成为亿万富翁的惊喜与愉悦。总有一幕可以瞬间从记忆里拉到眼前。DNF的4人组队刷图、生死与共的模式，让小伙伴之间的友谊更加深厚。“要不你练个圣骑士吧？这样我狂战、他大枪，比较好刷图。”后来，和你刷图的队友可能换了，可这种配合与默契却没有变过。

“瞎子，刷完这波野，来下路抓一波。”

2011年9月，《英雄联盟》公测，腾讯起飞的第三架马车。当一款玩法优秀的游戏，遇上一个运营强大，掌握无敌流量的公司，就是LOL。当年在网吧放眼望去，10台机器里有9台在玩LOL。虽然每个人玩的英雄不一样，但大家都会不约而同地做着相同的事。

一样的目标：推塔、拿小龙、抢大龙。

一样地抱怨队友：别拿脸探草啊！做好视野啊！走位注意点！

一样地号召：来下路Gank一波、上路Miss、集合，来中团！以及一样的表示胜利：GG！前年电影《魔兽》上映，让不少人热泪盈眶、慷慨陈词地说出那句经典的：“为了部落！”。但对于LOL来说，这个故事还没有讲完。最近“恭喜RNG！恭喜Uzi！”（RNG战队于5.20日获得2018MSI全球总冠军）全网刷屏，对我们来说，LOL和电子竞技不仅仅是游戏，而这就是证明。可能等到故事终将落下帷幕的时候，所有LOL的玩家都会大喊一声：“德玛西亚！”四、腾讯的下一个增长点在哪？乘坐腾讯起飞的三架马车的时候，我们不知道什么是互联网思维，不知道什么是战略目标和产品能力。但腾讯比我们认识到的复杂得多。它像一头大象，而我们是盲人，通过触摸感受到的部分，就是全部。就像给你留下印象最深刻的是初恋，就像雷军总在讲的年轻人的第一款xx。在没有了解到世界全貌之前，我们所见之景就几乎是全部世界。而腾讯，曾经创造了一个这样的世界。现如今，移动端用户数远超PC端，三架马车的神话难以继续，腾讯霸业的延续者《王者荣耀》也在被抖音抽取着血液。腾讯微视真的无力反击么？可能只因未到危急存亡之秋。蜀汉第四次北伐，司马懿对阵诸葛亮之时，深知诸葛亮粮草不济、君臣有隙。虽然身后有曹叡一道又一道催促出战的圣旨，但仍拒绝出战，一直等到蜀汉负责粮草的李严未能按时供应粮草，还自作主张假传旨意让诸葛亮退兵。诸葛亮因忠心耿耿，不敢有违圣旨，哪怕知道胜利离自己只有一步之遥，也不得不退兵。就这样，司马懿轻松击退了诸葛亮的大军。司马懿知道，阵前对战没有一个人是诸葛亮的对手。但他粮草供应十足，等得起。司马懿用整个魏国的“面”，去打了和诸葛亮这场仗的这个“点”，胜负自然不言而喻。微视和抖音的战争，同司马懿与诸葛亮之战。从目前的产品形态来看，抖音是陌生人的大型表演社区。而熟人短视频社交的产品还没有出现。打败抖音的一定不是另一款抖音。对于微视来说，它的目标不是，也不能是打败抖音，而是成为人们记录生活的一种方式，成为中国版的Instagram。从目前受众的角度看，有人会觉得抖音和微视的用户几乎是完全重合的。让我想起当年跑跑卡丁车和QQ飞车的战役中，最终产生更多价值的，可能根本不是从跑跑卡丁车过来的老玩家，而是QQ飞车借这些玩家撬动了更广袤市场之后的新玩家。当年有很多人没玩过跑跑卡丁车，却玩过QQ飞车。现在依然会有很多人没玩过抖音。可他们有QQ、有微信。五、腾讯仍少年我们最初对腾讯的认识并不是腾讯有哪些产品，而是通过这些我们可以连接家人、朋友、同学、同事以及有可能进入这些关系的人。说到底，它是一类工具，也是一种生活方式。腾讯就是可以理直气壮得说一句：我就是占领社交流量了，你能拿我怎么样？朋友许楚在文章里写道：

腾讯的壁垒是把握住了社交入口。

我觉得这个社交入口中还有更重要的是三个字：年轻人。历史的车轮滚滚前进，新鲜的生命力却会像韭菜一样，一茬又一茬。腾讯保持鲜活的能力在于，持续得获得这些流量。十多年前，我们注册了QQ，几年前我们下载了微信，去年我们和朋友一起玩王者荣耀的时候，00后的孩子也会跑过来问一句：要不要一起开黑。腾讯这家公司，哪怕到了100年，只要年轻人还会选择他的产品，就会永远年轻。“流量思维”并不是看待未来互联网战争的方式，今日头条做流量分发，而腾讯可以做到注意力分发。流量无法解释年轻人的心理状态，战争早已进入抢夺用户心智的阶段。虽然Keso老师说：

20年前刚接触网络那种，世界触手可及的奇妙感觉越来越少。

但我觉得对于年轻人来说，每个人与互联网第一次接触的奇妙，大抵相同。2018年，我23岁，除了家里的亲戚，认识最小的孩子17岁。2018年，腾讯20岁，最小的用户可能不到7岁。近些年很多东西都在打情怀的牌，情怀是什么？我觉得是同一时空下的记忆连接，随时间延展的一幕幕回放。对腾讯来说，他本身就是情怀。腾讯的产品里，埋藏了我们这一代人少年时的故事，灿若繁星。方寸永不乱，年少如依然。才是对腾讯最好的诠释。本文参考：腾讯事件深思：聪明的媒体千篇一律，卓越的创业者万里挑一 [EB／OL].今天中国互联网24岁了。还记得吗? 这30款网游曾让你废寝忘食[EB／OL]．「品牌营销定义」