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营销推广

赋能品牌推广突围,黑珑科技首秀点亮全新营销

时间:2018-10-10 10:36

     

营销环境日益复杂,广大品牌商在推广过程中面临的痛点也与日剧增。如何在推陈出新的碎片化内容渠道中定位目标受众?如何科学分配营销预算?如何选定营销内容?品牌效果又如何有效追踪?面对这些如今仍困扰着无数营销人的疑问,黑珑科技提出新的破局之道。

8月23日,黑珑科技“赋能•新营销”解决方案分享沙龙在上海成功举办。黑珑科技负责人卞芊表示,作为京东内部孵化的创新项目,黑珑科技旨在运用京东数据、流量和技术优势,赋能广告主与代理商,打造透明开放的营销生态。

本次活动是黑珑科技营销实力的首次公开亮相,黑珑COO李承隆携团队骨干,对黑珑的商业价值和业务能力乃至产品矩阵做出全方位展示和案例解析,向现场的品牌商、广告代理商、技术合作方深度解析从策略准备、过程优化、到效果洞察的黑珑全链路营销解决方法论。

同样赋能非京东营销,“黑珑不一样”

李承隆在“全链路开放营销新策略”主题演讲中介绍到,作为依托京东商城数据及自主研发的广告技术创立的全开放营销解决方案平台,自2016年起步的黑珑已形成涵盖黑珑洞察、黑珑营销平台、黑珑监测以及九数商业分析平台四大核心数字营销产品的矩阵布局,以满足广大代理商和广告主全链路及跨渠道的媒介策略需求。

在全链路营销方面,京东商城超3亿日常活跃受众流量优势为黑珑科技数据分析和挖掘提供了丰沃土壤,不仅能对商城海量匿名化独立访客ID进行包括浏览行为、搜索查询、用户行为、商品价格四大维度的消费全链路行为分析,还结合独立受众全设备触达及站外数据加密匹配,让基于电商行为数据的用户洞察更加精准。

与友商不同,黑珑凭借全渠道数据落地能力,可链接京东商城及其以外的品牌自营网站、第三方电商平台、品牌落地页等渠道,提供真正开放的跨渠道数据赋能与营销策略支持。

在渠道资源方面,黑珑科技不仅借助“京X计划”与百度、腾讯、网易、360等国内互联网头部媒体资源开展战略合作,还甄选流量,独立接入优质SSP和行业领先Ad-exchanges,以多元类型媒介资源组合让黑珑拥有近100%全网用户触达能力。

李承隆以“京腾计划”现场解析黑珑如何通过用户在京东平台的购物特征与腾讯社交平台兴趣特征对接,从而为品牌推广定向打造更加具体的标签维度,为在腾讯社交媒体资源的全链路落地追踪分析提供可靠依据,最大化释放并衡量品牌推广效能。

策略触达转化,黑珑落地全链路精准营销

创生于智能程序化购买的黄金时代,黑珑拥有优质的数据和平台能力,然而如何运用好数据和技术为营销赋能?黑珑团队4位成员分别从数据应用、场景洞察、营销触达以及效果监测四个角度切入,对四大核心产品构建的黑珑全链路营销解决方案进行了系统阐释。

全面开放营销数据平台-九数商业分析平台拥有全面数据维度、丰富算法类型、多样应用场景三大核心能力,可对接广告主或数据服务商,开放代码编辑及常用模型,助力深度策略洞察、多维场景触达以及效果回流分析。

与久谦科技及核心媒体联合开发,黑珑洞察致力于精准圈定TA,多维度标签精细勾勒全网行为,助力策划与寻量。并通过内容偏好分析,助力优化素材设计,此外,黑珑洞察还能更多维地监测、追踪全网KOL浏览及后续转化效果,结合电商链路量化KOL评估。

除了衡量KOL营销效果,结合两则投放案例,黑珑展示了如何量化品牌效能。通过黑珑监测,解决跨屏、跨媒体的痛点,完成从广告行为到购物行为的全链路监测,进而有据量化OTV广告的品牌影响力。


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